медиарынок
На этой неделе издательский дом Independent Media (IM) запускает первый в своем портфеле еженедельник для женщин Gloria. В самом ИД утверждают, что пытаются занять не освоенную еще нишу — глянцевого еженедельника для женщин. Участники рынка отмечают, что эта ниша потенциально интересна, но окончательно еще не сформировалась.
Как сообщила Ъ член совета директоров Independent Media Елена Мясникова, запуск нового журнала связан с желанием диверсифицировать портфель издательского дома. "Это повысит нашу защищенность на рынке в случае его изменений,— говорит она.— В принятии решения свою роль сыграл и наш акционер — компания Sanoma: на их опыте мы видим, что еженедельники могут давать большую маржу, чем мы предполагали. Если этот проект окажется удачным, мы запустим и другие еженедельники". На создание и продвижение нового издания IM планирует потратить $8 млн, $5 млн из них придутся на первый год.
Independent Media издает газеты The Moscow Times, The St. Petersburg Times, "Ведомости", "На Рублевке", журналы Cosmopolitan, Cosmo Magia, Harper`s Bazaar, "Домашний очаг", Men`s Health, Yes и ряд других. По оценкам экспертов медиарынка, IM с оборотом около $120 млн является крупнейшим российским издательским домом. В январе 2005 года 100% акций Independent Media приобрела финская медиакомпания Sanoma.
Участники рынка считают проект IM достаточно рискованным. "Independent запускает еженедельник в инвестиционно-емком сегменте — в его продвижение много нужно вложить,— говорит председатель совета директоров ИД 'Ашет Филипаки Шкулев' Виктор Шкулев.— А насколько он рекламоемкий, покажет только время — этот сегмент еще не сформировался до конца, и, по нашим ощущениям, выводить такое издание пока рано". При этом господин Шкулев признал, что и его компания изучает нишу "еженедельников для читательниц ежемесячного глянца". "Не исключено, что и мы запустим свое издание, когда придет время",— заявил он.
Эксперты рынка полагают, что традиционный рекламодатель ежемесячного глянца заинтересован в более оперативном размещении рекламы. "IM предлагает своему уже знакомому рекламодателю более быстрый рекламоноситель,— отмечает гендиректор маркетингового агентства 'Медиамарк' Константин Исаков.— Рекламодатели тоже борются за эффективность контактов с потребителем, а ежемесячный цикл имеет ограничение по срокам воздействия".
В то же время, полагает гендиректор рекламного агентства "Ива-стиль" Светлана Свешникова, Gloria будет бороться за рекламодателя не только с глянцевыми изданиями, но и с более дешевыми женскими еженедельниками. "Они неизбежно будут пересекаться по аудитории с изданиями 'Бурда', в первую очередь с 'Лизой',— говорит она.— Но при этом это издание не будет конкурировать с их уже существующими журналами, например Cosmo, а позволит сделать рекламодателю более гибкое предложение внутри своего портфеля".
В самом ИД "Бурда" называют новый журнал IM очередной попыткой других издателей выйти в сегмент женских еженедельников. "Хотя пока никому не удалось здесь утвердиться",— констатирует издатель журнала "Лиза" Михаэль Нойвирт.