Компания IDV, входящая в состав корпорации Grand Metropolitan и владеющая торговой маркой Smirnoff, начала продвижение своей марочной водки на рынок бывшего СССР в 1989 году. Теперь "Смирновская", тогда доступная лишь покупателям валютных супермаркетов, широко продается за рубли. И сейчас, несмотря на неблагоприятную налоговую ситуацию, вызвавшую значительный рост розничных цен, спрос на нее не снижается. Вчера московское представительство IDV познакомило Ъ с отчетом о работе компании в 1993 году.
Представители IDV подчеркнули прежде всего трудности, связанные с неоднократно менявшемся в этом году налоговым законодательством. И без того прежде высокий (80%) акцизный сбор, взимаемый при импорте алкоголя, в настоящее время поднялся до 150%. И за последние 1,5 года стоимость партии водки Smirnoff при одной и той же исходной цене после уплаты всех налогов возросла в 3 раза.
Впрочем, в московском представительстве компании считают, что темп роста розничных цен на водку все же не столь высок, как на многие другие товары. К тому же, спрос на "Смирновскую" возрастает. За последние 9 месяцев в странах СНГ ее продано почти 1 миллион ящиков. Ставший в последние дни ажиотажным спрос — на складах в Москве продукции практически не осталось — менеджеры IDV объясняют не просто желанием встретить Новый год с высококачественной водкой на столе. Потребители выбирают известный продукт, желая получить гарантию, что это не опасная для их здоровья подделка.
Начавшая операции в СССР в 1989 году с торговли через сеть валютных супермаркетов, в настоящее время компания перешла к практике назначения эксклюзивных региональных дистрибуторов на территории СНГ. В Москве таким партнером IDV является известная немецкая компания AKD. Всего же уже назначено более 10 дистрибуторов. Компания перешла к подобной практике для проведения в различных регионах единой ценовой политики. И совершенно естественно, что IDV стремится к ограничению "накруток", устанавливаемых дистрибуторами.
В свое время из множества марок спиртных напитков выпускаемых компаниями, входящими в IDV, для продвижения на российском рынке была избрана именно "Смирновская". Разумеется нынешний этап работы в России подразумевает не только интенсивный сбыт, но и реализацию ряда инвестиционных программ. Правда, их осуществление начнется не раньше 1994 года. Пока же официальные российские круги вполне резонно поддерживают производителей отечественных наиболее популярных в стране марок водки.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ