Как стало известно Ъ, на российский рынок выходит крупная сеть салонов красоты — Everline. Франшизу на ее развитие приобрела петербургская компания "Эверлайн Центр", совладельцем которой является известный телеведущий и шоумен Дмитрий Нагиев. Он же станет лицом будущей сети во время рекламных кампаний. "Эверлайн Центр" имеет планы через три года стать первой в России сетью салонов красоты федерального уровня. Эксперты отмечают, что сейчас неудачный момент для появления и развития салонов красоты,— высокие и быстрорастущие ставки аренды недвижимости заметно усложнили развитие таких проектов.
О запуске в Петербурге сети салонов красоты Everline Ъ рассказал гендиректор ООО "Эверлайн Центр" Алексей Раппопорт, ранее работавший заместителем гендиректора по развитию сети "Перекресток" в Петербурге. По его словам, франшизу на салоны красоты российская компания приобрела у известного производителя профессиональной косметики и владельца одноименной сети салонов красоты — итальянской компании Everline. Условия приобретения франшизы господин Раппопорт вчера назвать отказался.
По словам господина Раппопорта, развитие сети компания будет вести на средства пяти ее совладельцев, из которых назвать он согласился только двоих: себя, а также известного телеведущего и шоумена Дмитрия Нагиева. Господин Нагиев станет лицом сети Everline во время рекламных кампаний.
"Первые три-четыре точки мы планируем открыть уже к середине этого лета. А уже с сентября будем открывать по два салона в месяц,— говорит господин Раппопорт.— Площадь салонов составит 100-400 кв. м, а инвестиции в каждый из них будут составлять $100-400 тыс. Мастеров для работы в сети Everline компания будет готовить в собственном учебном центре, который откроется в течение ближайших полутора месяцев". Как отмечает Алексей Раппопорт, первоначально компания рассчитывает открывать свои салоны в торгово-развлекательных центрах Петербурга и фитнес-центрах местной сети Mega Gym. Вместе с тем компания не планирует ограничивать свое развитие исключительно Петербургом. "Этот рынок сегодня не заполнен ни в Петербурге, ни в Москве. Это значит, что при грамотных маркетинговых шагах и хороших финансовых ресурсах мы вполне в течение двух-трех лет можем стать первой сетью салонов красоты федерального масштаба",— добавляет господин Раппопорт.
Сеть Everline создана в Италии в конце 70-х годов. Компания специализируется на производстве и торговле профессиональной косметикой для волос. Также компания управляет сетью одноименных салонов красоты в Европе, состоящей из более чем 100 точек. Оборот компании участники рынка оценивают в $50 млн.
Эксперты также отмечают, что "Эверлайн Центр" начинает свое развитие на практически свободном рынке. Емкость российского рынка салонов красоты в 2005 году составила всего $1,5 млрд, из которых порядка 40-50% приходится на долю Москвы и Петербурга. "Например, в Германии емкость этого рынка равняется $80 млрд. Там действует более 50 салонных сетей,— отмечает аналитик агентства Symbol-Marketing Ирина Матасова.— А в Италии сегодня действуют 108 сетей, состоящих из нескольких сотен салонов красоты".
Участники рынка скептически оценили планы новой компании, отмечая, что на достижение федерального статуса компании потребуется несколько лет. "Сейчас не самое выгодное время выходить на рынок, так как рост арендных ставок на недвижимость будет съедать около 30% ежемесячного дохода компании,— говорит руководитель сети салонов 'Персона' Игорь Стоянов.— В результате это очень 'долгие' деньги. К примеру, открытие порядка десяти салонов будет окупаться около трех лет. А на федеральный рынок компания сможет выйти не раньше чем через пять лет, когда закрепит свои позиции в Москве и Петербурге".
Ряд экспертов также не уверены, что Everline сможет столь быстро из региональной сети перерасти в федеральную. По их словам, быстрому развитию сети не сможет способствовать даже испытанный способ — предоставление субфраншизы другим компаниям. "В нашей стране франшизы пока плохо продаются даже у популярных сетей фаст-фуда,— говорит гендиректор консалтинговой компании 'Магазин магазинов' Анна Ширяева.— Для сети салонов красоты — это вообще не вариант, поскольку этот бизнес не считается гарантированно рентабельным. Если едят все потребители, то красоту наводит далеко не каждый. Поэтому рассчитывать на быстрое построение сети в отсутствии наличия профессиональной опытной команды из этой сферы, тем более, на федеральном уровне компании вряд ли стоит".