Крупнейший в России продавец рекламного места в интернете — рекламное IMHO VI — вчера представил свое видение развития российского рынка интернет-рекламы. Его дальнейший рост связывают с приходом в сеть производителей товаров массового потребления — компаний так называемого FMCG-сектора. Правда, пока сами эти компании заявляют, что увеличивать долю интернет-рекламы в своих маркетинговых бюджетах не собираются. В связи с этим эксперты заговорили о том, что у роста интернет-рекламы наметился очевидный потолок.
Семинар под названием "Измени сознание" прошел вчера в Москве под эгидой крупнейшего в России продавца рекламного места на интернет-площадках — агентства IMHO VI. Представители IMHO VI агитировали производителей напитков, продуктов питания, косметики и бытовой химии увеличивать затраты на интернет-рекламу в ближайшие годы. Для этого на семинар были приглашены представители более 20 компаний FMCG-сектора (от английского fast moving consumer goods). "Аудитория интернета более качественна по сравнению с аудиторией традиционных рекламных носителей,— заявил вчера генеральный директор 'Видео интернешнл' Сергей Васильев.— По нашим данным, 80% всех рекламных бюджетов ориентированы на аудиторию 18-45 лет, а это и есть аудитория интернета, которая весьма привлекательна для рекламы FMCG-брэндов. Мы прогнозируем, что доля рынка интернет-рекламы от всего рекламного рынка к 2010 году достигнет 4,9%, в то время как сейчас она составляет всего 1,2%".
Призыв рекламщиков понятен. Рынок интернет-рекламы, который до сих пор рос темпами около 100% в год (см. график), остро нуждается в новых рекламодателях, что признают все участники рынка. Дальнейший рост они связывают с приходом на рынок производителей потребительской продукции, таких как, например, "Балтика", "Вимм-Билль-Данн", Coca-Cola, Nivea, Procter&Gamble, Unilever. "Существующие темпы роста рынка интернет-рекламы обеспечены выходом туда таких крупных рекламодателей, как мобильные операторы, производители и продавцы мобильных телефонов, цифровой техники, автомобилей,— говорит генеральный директор компании Mail.ru Дмитрий Гришин.— Однако сейчас мы ждем прихода в интернет крупных потребительских компаний, за счет которых динамика роста могла бы сохраниться. Мы рассчитываем, что в интернет придет большее количество рекламодателей этого сектора, в том числе из-за значительной нехватки места в телеэфире, которую породил новый закон о рекламе".
Однако вчера представители крупнейших и наиболее заметных на рынке потребительских брэндов заявили Ъ, что увеличивать интернет-составляющую своих маркетинговых бюджетов не собираются. "Доля интернет-рекламы в маркетинговом бюджете компании — около 1%, и в ближайшие годы она вряд ли изменится,— говорит директор по маркетинговым коммуникациям пивоваренной компании 'Балтика' Дмитрий Музыченко.— Думаю, не повлияет на это и уменьшение объемов телерекламы из-за ограничений, которые налагает новый закон о рекламе. Дело в том, что место в эфире является дефицитным, а в интернете — нет". "Мы используем интернет-рекламу только в качестве поддержки наших основных рекламных акций,— сказал пресс-секретарь российского представительства Coca-Cola Владимир Кравцов.— И о тенденции по увеличению затрат на интернет говорить нельзя". Эту идею поддержали и в компании "Вимм-Билль-Данн". "Интернет не подходит для продвижения товаров массового спроса, и поэтому в интернете мы рекламируем только дорогие товары, кроме того, эти рекламные кампании носят точечный характер, поэтому о больших бюджетах не идет и речи",— отмечает сотрудница сокового подразделения компании Анна Корчегина.
В связи с этим эксперты заговорили о том, что объемы затрат рекламодателей на интернет-рекламу в ближайшее время достигнут своего потолка. "Не исключено, что верхней планкой для интернет-рекламы станет доля рынка в 5%, и еще неясно, будет ли эта отметка достигнута к 2010 году, как это прогнозирует IMHO VI,— говорит аналитик J`Son & Partners Борис Овчинников.— Пока рекламодатели еще не осознали последствий введения нового закона о рекламе, и на этот процесс может уйти несколько лет, что значительно замедлит рост рынка интернет-рекламы".
