С 21 по 28 ноября в Академии киноискусства им. Герасимова прошла ежегодная передвижная выставка "Искусство и рекламное кино-93", организованная Товариществом независимых мастеров рекламного кино США, Фондом молодого кино республики Польша и Фондом рекламопроизводителей и продюсеров. В выставке участвовало 250 лучших рекламных видеоклипов за последних двух лет, в том числе и продукция российских клипмейкеров. Впервые подобная выставка была проведена в 1992 году в Музее современного искусства в Нью-Йорке.После демонстрации в Москве выставка отправится в Польшу и США.
Товарищество независимых мастеров рекламного кино США объединяет 800 продюсеров рекламного кино (80% рекламного рынка США). Председатель товарищества — Билл Перна (Bill Perna). Фонд молодого кино республики Польша — институт и киностудия, занимающиеся производством фильмов и телеспектаклей, музыкальных и рекламных клипов. Основатели Фонда: режиссеры Миления Фидлер, Агнешка Кавка, Анджей Крашевский и Пшемыслав Млынчик.
Российские рекламные ролики — победители последних двух конкурсов фонда рекламопроизводителей и продюсеров — на фоне лучших польских работ смотрелись весьма выигрышно. Для наших клипмейкеров это вдвойне приятно, поскольку история польской видеорекламы исчисляется теми же двумя-тремя годами, что и отечественная. Надо заметить, что польский фонд молодого кино, выступив организатором выставки, весьма странно подошел к выбору работ. Ограниченное число представленных клипов было в основном посвящено родной и для отечественного потребителя американской фирме "Джонсон и Джонсон". При этом добрая половина рекламных роликов компании была явно сделана в США, а в Польше лишь озвучивалась. Остается только догадываться, почему поляки представили именно эти работы. К сожалению, председатель польского фонда пан Млынчик на выставке присутствовать не смог, поэтому вопрос об авторстве так и остался риторическим. Клипы же действительно польского производства оказались, за очень редким исключением, ниже всякой критики. Кроме технических недостатков, которые так знакомы отечественным зрителям и клипмейкерам, польские ролики, ко всему прочему, страдали отсутствием идей и некоторой нелогичностью: более чем странно выглядит человек с плохими волосами, рекламирующий пусть даже очень хороший шампунь. Вся остальная реклама казалась не более убедительной.
После "польского" просмотра наши клипы, виденные десятки раз, смотрелись "на ура", позволив с радостью констатировать явный прогресс отечественной видеорекламы. Лучшие ролики прошлого года по сравнению с работами нынешнего выглядели заметно бледнее. К тому же во всех присутствовала логика.
Американской видеорекламе следует уделить особое внимание, поскольку клипы, участвующие в выставке, относятся к области ранее не виданного. Все они носили название "артистических", и привычная западная реклама, мелькающая на наших экранах с утра до вечера, выглядит лишь жалким подобием представленной и относится к ней, примерно как бразильский телесериал к крепкому боевику. В отличие от наших даже самых удачных работ, в которых присутствует интересный неожиданный ход, но всего один, почти в каждой американской их хватило бы, чтобы создать как минимум пять-шесть достойных рекламных клипов, а спецэффектов — на целый фантастический фильм. Невзирая на то, что рекламируемый товар был банальными кроссовками или "Пепси-колой". Это — лишнее доказательство того, что невыигрышных тем для рекламы не бывает.
Тысячу раз рекламированные кроссовки оказались неисчерпаемым источником для вдохновения авторов. Самое примечательное, что, пользуясь нашими рекламными номинациями, все американские работы можно было отнести к непопулярной у отечественных клипмейкеров "рекламе товара". Вторую группу составляли клипы на социальную тему, которых у нас как отдельной категории практически нет. Представленные работы американских режиссеров были поделены на номинации, принципиально отличающиеся от деления на наших рекламных конкурсах. В таких номинациях как "постановка", "организация съемок", "актерская игра" и "специальные эффекты" основное внимание уделяется особенностям авторского приема, но поскольку заслуживать особое внимание может не только драматургия, но и, например, спецэффекты, клип попадает сразу в несколько номинаций. Существует и деление на категории товаров — номинация "модная косметика", и даже деление по уровню профессионализма автора — "студенческие клипы", и по территориальному признаку — "региональные". Может быть, на взгляд искушенных в хорошей рекламе американцев, студенческие клипы и заслуживают отдельного рассмотрения ввиду малоопытности производителей, но на взгляд отечественной аудитории они ничуть не уступали работам профессионалов. Несмотря на такое огромное количество разнообразных градаций, самой главной заслугой американских клипмейкеров следует признать их чувство юмора, без которого не было бы ни хорошей драматургии, ни интересных спецэффектов. Шутить американцы перестают лишь при разработке социальных тем.
Большинство представленных американских работ принадлежало известному рекламному режиссеру Джо Пытка (Joe Pytka), поляку по происхождению. Уехав в США, он стал одним из лучших американских клипмейкеров и, видимо, поняв на собственном опыте, как важно проникнуться давними традициями американского рекламного кино, он принял участие в организации выставки для Восточной Европы. Г-н Пытка считает, что главное в работе клипмейкера — гуманизм и показ реальной жизни и реальных персонажей. Несмотря на кажущуюся банальность этого положения, его реализация выглядит очень убедительно. Ролики, посвященные социальным проблемам, как раз и отличались жизненностью персонажей и подлинным трагизмом. Возможно, в результате конкурса клипов, проводимого сейчас фондом "АнтиСПИД-'Огонек'" наши клипмейкеры тоже начнут осваивать социальную тематику и достигнут на этом поприще определенных успехов.
Председатель Фонда рекламопроизводителей и продюсеров Андрей Ананич считает, что назрела необходимость проводить выставку 2 раза в год, ведь клипов в России производится много и качество их улучшается. Может быть, в этом есть и доля заслуг руководимого им фонда, организующего конкурсы видеорекламы.
ОЛЬГА Ъ-ЛИХИНА