Сегодня лидер российского табачного рынка — компания Philip Morris объявит о запуске новых сигарет Trend. Марка будет одной из самых дешевых среди сигарет с фильтром — около 8 руб. за пачку. Philip Morris сделал это почти сразу же после того, как его основной конкурент British American Tobacco (BAT) снизил до аналогичного уровня цены на сигареты Viceroy. Обострение конкуренции в нижнем ценовом сегменте эксперты объясняют тем, что табачные компании готовятся к изменению в 2007 году налогового законодательства.
"Начиная с 25 апреля новая международная марка Trend поступает в розничную продажу в Москве и Санкт-Петербурге,— сообщили Ъ в пресс-службе Philip Morris.— Эта марка призвана усилить наши позиции в крупнейшем сегменте дешевых сигарет с фильтром". Опрошенные Ъ дистрибуторы компании подтвердили, что новая марка уже поступила на склады.
Марка Trend будет одной из самых дешевых в сегменте сигарет с фильтром. Рекомендованная цена в рознице — 7,50 руб. Дешевле стоят только сигареты, производимые небольшими фабриками, или такие марки, как "Прима" и "Беломорканал".
Интерес Philip Morris к новому рынку объясняется несколькими факторами. Philip Morris — единственная из крупных компаний, слабо представленная на российском рынке в нижнем ценовом сегменте. У нее была только одна подобная локальная марка — "Оптима". Однако несмотря на хороший старт, "Оптима" в последнее время теряла долю рынка. При этом у конкурентов было сразу по несколько подобных марок. В близком к Trend ценовом сегменте уже давно представлены, в частности, такие марки, как "Ява" (BAT), More (JTI) или LD (Gallaher). А недавно BAT выпустил на рынок сигареты Viceroy Filters с рекомендованной розничной ценой 8-9 руб. за пачку.
При этом сегмент низкоценовых сигарет является очень привлекательным: на его долю приходится более трети рынка. "Конечно, маржа на таких сигаретах более низкая, но объемы продаж более высокие,— говорит глава исследовательской компании 'Бизнес Аналитика' Андрей Стерлин,— с развитой системой дистрибуции обеспечить их будет несложно". Одновременно аналитики отмечают, что традиционные лидеры низкоценового сегмента в последнее время теряли позиции на рынке. "Патриотическая волна в нижнем сегменте давно перестала играть свою роль, а потребитель давно научился читать латиницу,— говорит господин Стерлин.— На фоне падения продаж лидеров BAT и Philip Morris решили перехватить у них инициативу".
Наконец, эксперты обращают внимание еще на один фактор. Как уже сообщал Ъ 15 марта, в марте Минфин подготовил ряд поправок в Налоговый кодекс, ужесточающих систему сбора табачных акцизов. В 2007 году ведомство Алексея Кудрина планирует поднять существующую ставку акцизов на 30%, а затем еще по 20% в течение двух лет. По расчетам экспертов, после повышения акцизов самые дешевые сигареты с фильтром, которые сейчас продаются на уровне 6-7 руб., будут стоить не менее 8 руб. "После налоговой реформы все российские брэнды будут вынуждены поднять цены,— говорит руководитель информационного отраслевого агентства 'Русский табак' Максим Королев.— Крупная международная компания может себе позволить работать практически без прибыли или в ноль. А потребитель столкнется с дилеммой: покупать подорожавшие 'Арктику' или 'Ленинград' или по такой же цене западный брэнд".