Если оценивать численный состав "new russians" по чисто материальному признаку, то проще всего использовать для этого так называемую потребительскую корзину первого типа, представители которой живут в России примерно на уровне европейского middle class. Сейчас придерживаться этого принципа потребления позволяют доходы как минимум в двенадцать раз превышающие среднюю по России заработную плату и, кроме того, растущие на 14-15% в неделю или, иными словами — на 2-3% в день.
Расчеты, сделанные на основе официальной статистики, показывают, что сегодня на этом уровне живут примерно 2% населения России. В Москве и Санкт-Петербурге эта доля несколько выше и составляет приблизительно 3,5-4,0%. Таким образом, по России "new russians" — около 3 миллионов. В Москве — более 300 тысяч, В Санкт-Петербурге — около 150 тысяч.
Следует отметить однако, что сам по себе высокий уровень заработка еще не определяет принадлежности к "опережающей группе", если принимать в расчет нормы поведения, уровень образования, систему духовных и нравственных ценностей, стиль жизни.
Названные выше цифры скорее характеризуют численный состав всей социальной группы, внутри которой возникает сейчас новая элита российского общества.
Действительных "new russians", конечно, значительно меньше.
Сколько они тратят?
Человек, который живет в России на уровне представителя европейского middle class, тратит сейчас около 60 000 рублей в месяц (на взрослого члена семьи).
Однако, поскольку Россия по-прежнему остается бивалютной страной, рублями дело не ограничивается. Валютная составляющая в структуре расходов представителей "опережающей группы" российского общества постоянно возрастает.
Специально проведенный опрос показал, что представители "опережающей группы" плюс к рублям тратят сейчас около 320 долларов ежемесячно. При этом около 7% "new russians" имеют в своем распоряжении кредитные карточки зарубежных банков. А около 7,5% располагают на расходы более чем 1000 долларами ежемесячно.
На что они тратят?
На текущие расходы (покупка продуктов питания, напитков, табака, оплата услуг) "new russians" тратят всего около трети своих заработков, остальное используется на затраты более "капитального" характера.
При этом в структуре расходов на непродовольственные товары безусловным лидером являются "автомобили и недвижимость", на которые тратится более 40% всех средств, направляемых на "капитальные вложения".
Что касается каналов покупок, то питание приобретается в основном на рынках.
Кроме того, в валютных магазинах докупается то, чего на рынке купить нельзя.
Проведенные исследования позволяют распределить источники покупок в зависимости от их типа (оценка проводилась в процентах по массе, а не по стоимости товаров).
Государственная рублевая торговля Коммерческая торговля, рынок Валютная торговля
Продукты питания 27 65 8
Одежда 6 59 35
Обувь 9 51 40
Детская одежда и обувь 19 44 37
Бытовая электроника 12 60 28
Алкоголь и табак 32 61 7
Автомобили 2 51 47
НИКИТА Ъ-КИРИЧЕНКО, АНДРЕЙ Ъ-ШМАРОВ, АНДРЕЙ Ъ-ДУДИНСКИЙ
* При подготовке обзора использованы данные агентства "Коммерсантъ-Дейта" и СП "Маркетинговые исследования и консультации".