Вода забила ключом
В Сибири увеличились продажи и объемы производства безалкогольных напитков
В Сибири в начале года вырос объем реализации безалкогольных напитков. Так, продажи минеральной воды увеличились в литрах на 9,9%, сладких газированных напитков — на 8,3%, охлажденных фруктовых соков на 61,3%. В целом производство этой продукции в январе-феврале 2024 года в Сибири выросло на 2% — до 12,2 млн дал. Эксперты объясняют динамику уходом из России ряда иностранных компаний и активным замещением импортных брендов отечественными аналогами.
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
Фото: Александр Миридонов, Коммерсантъ
В регионах Сибирского федерального округа с начала 2024 года отмечается рост продаж безалкогольных напитков. По данным NielsenIQ, реализация минеральной воды в торговых сетях в литрах в январе-феврале 2024 года в сравнении с тем же периодом прошлого года увеличилась в натуральном объеме на 9,8%, в денежном выражении — на 9,6%. Продажи сладких газированных напитков выросли в литрах на 8,3%, в денежном выражении — на 5,9%. Продажи фруктовых соков в литрах увеличились на 14,2%, в единицах — на 8,5%, в денежном выражении — на 9,2%. Самый большой рост в то же время отмечен на охлажденные фруктовые соки — динамика продаж в литрах составила 61,3%.
Как следует из данных «Анализа рынка прохладительных напитков в России», подготовленного BusinesStat, оживление потребительского спроса происходит на фоне восстановления реальных доходов россиян и расширения ассортимента напитков. После ухода из России Coca-Cola и PepsiCo конкуренты воспользовались ситуацией и активно осваивали освободившиеся ниши. Как иностранные, так и отечественные производители запускали новые торговые марки и дополняли ассортиментные линейки новыми вкусами и форматами упаковки в разных ценовых категориях, что дополнительно стимулировало спрос.
Согласно статистике Росстата, выпуск этой продукции в январе-феврале 2024 года в Сибири увеличился до 12,2 млн дал — на 2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, в целом по РФ он снизился на 3% — до 112,2 млн дал.
Увеличение объемов производства отдельных региональных производителей может соответствовать тренду на усиление роли российских торговых марок на рынке соков, воды и напитков, считает президент «Союзнапитки» Максим Новиков. «Однако в данный момент трансформационные процессы в индустрии напитков еще не завершены, и могут наблюдаться колебания как в сторону роста производства, так и в сторону снижения»,— добавляет он. Среди крупнейших игроков Сибирского федерального округа он выделяет такие компании, как ООО «Карачинский источник» и ООО «БПЗ» (Бочкаревский пивоваренный завод).
Компания «Петроглиф», занимающаяся производством бутилированной воды под брендом Petroglyph в Алтайском крае, подтвердила растущие объемы производства. По словам руководителя отдела по работе с регионами Романа Третьякова, в первом квартале 2024 года выпуск питьевой воды на предприятии увеличился на 15–20%. «Помимо выхода в новые для нас регионы, рост связан с трендом на большее потребление воды. Люди больше интересуются составом, качеством воды»,— прокомментировал он. В этом году компания вышла в Южно-Сахалинск, в течение 2024 года планирует начать возить воду в Бурятию.
На динамику также повлияло неудовлетворительное состояние систем водоотведения в регионах, которое усугубляется с каждым годом, считает директор компании — производителя питьевой воды DIO Валентина Коган. Рост производства на предприятии в 2024 году составил 10-15%.
С учетом мер господдержки и политики региональных властей по стимулированию местного производства, директор по стратегии ИК «Финам» Ярослав Кабаков прогнозирует продолжение тренда роста в отрасли. «При этом заметное увеличение числа региональных брендов, использующих отечественное сырье и упаковку, предвещает дальнейшее наращивание объемов производства и укрепление позиций этих брендов на рынке»,— считает он.
О сохранении динамики на протяжении всего 2024 года говорит также председатель президиума АКОРТ Игорь Караваев. В то же время он отмечает, что наибольшими двузначными темпами будут увеличиваться продажи в торговых сетях соков и морсов.