Вчера на заседании комитета по рекламе Торгово-промышленной палаты РФ генеральный директор ROMIR Monitoring Андрей Милехин представил новое исследование, посвященное отношению россиян к рекламе. Господин Милехин сообщил, что у российской рекламы имеются серьезные проблемы с репутацией: в ходе исследования выяснилось, что негативно к рекламе относится 48% респондентов. Сторонников рекламы в нашей стране значительно меньше — всего 32% опрошенных воспринимают ее как важный элемент рынка. Наконец, 21% респондентов ROMIR Monitoring относятся к ней безразлично. "Во всем мире рекламу критикуют, но трудно найти такое негативное отношение к рекламе, как в России",— заявил Андрей Милехин. Проблема, по его мнению, заключается в том, что аудитория не воспринимает экономической сущности рекламы и ее роли в развитии рынка. Причины этого явления лежат в историческом наследии Советского Союза: "Реклама появилась в России неожиданно — сначала ей поверили, а потом возненавидели". По его мнению, рекламному сообществу пора заняться формированием у населения позитивных стереотипов в отношении своего бизнеса.
О том, изменится ли отношение телезрителей к телерекламе после того, как ее станет на 25% меньше, читайте на стр. 20.