рынок рекламы
Сегодня прекращает действие лицензия креативного агентства Adell Saatchi & Saatchi, входящего в структуру холдинга "Видео Интернешнл Киев". Как стало известно Ъ, теперь так будет называться агентство D`Arcy из Starcom MediaVest Group. Таким образом, агентство получило двух крупнейших международных клиентов — JTI и Procter & Gamble.
Рекламное агентство "D`Arcy Украина", основанное в 1996 году, предоставляет услуги в области рекламы. Компания входит в рекламную группу Starcom MediaVest Group, которая принадлежит международному рекламному холдингу Publicis Groupe S.A.(Франция). Оборот "D`Arcy Украина" в 2005 году оценивается в $4-5 млн.
Международное рекламное агентство Adell Saatchi & Saatchi работает на Украине с 1996 года, предоставляет услуги в области рекламы. Входит в холдинг "ООО 'Видео Интернешнл Киев'", принадлежащий крупнейшей рекламной группе в Восточной Европе — российской компании "Видео Интернешнл", являющейся партнером международного рекламного холдинга WPP CIS (Великобритания). Оборот Adell Saatchi & Saatchi на Украине в 2005 году оценивается в $6-7 млн.
Вчера в украинском агентстве Adell Saatchi & Saatchi сообщили об окончании срока действия лицензии, выданной одноименным международным агентством. "С 1 марта лицензия перейдет агентству D`Arcy,— сообщила Ъ пиар-менеджер агентства Adell Saatchi & Saatchi Юлия Письменная.— Сейчас мы ведем переговоры о получении одной из вывесок, принадлежащих международному холдингу WPP Group: Y & R либо Grey". Официально о переименовании D`Arcy в Saatchi & Saatchi будет объявлено сегодня.
Напомним, что смена названия D`Arcy была необходима агентству, так как в мире такого названия уже не существует, а следовательно, привлечение международных клиентов для украинского агентства было проблематичным. "Украина — последняя страна, в которой продолжало существовать агентство D`Arcy",— сообщил Ъ директор Starcom MediaVest Group Олег Попенко. В октябре 2002 года международный рекламный холдинг Publicis Groupe S.A. принял решение о закрытии рекламного агентства D`Arcy в связи с развитием других креативных агентств, входящих в холдинг: Leo Burnett, Saatchi & Saatchi и Publicis.
Как стало известно Ъ, изменив название, D`Arcy получит по меньшей мере двух международных клиентов, у которых заключены контракты с международным агентством Saatchi & Saatchi: Procter & Gamble и JTI. По словам господина Попенко, теперь агентство может увеличить оборот в 2006 году по меньшей мере в полтора раза. Согласно оценкам экспертов, креативный бюджет Procter & Gamble и JTI составляет порядка $1,5-2 млн.
Кроме того, как сообщили Ъ в компании Procter & Gamble, вместе с ними в D`Arcy перейдет и команда в составе 4 человек, обслуживавших клиентов Saatchi & Saatchi. "Мы настояли на том, чтобы в новом агентстве нас обслуживали те же люди",— сообщила Ъ руководитель отдела корпоративного маркетинга компании Procter & Gamble Ольга Козырева. Всего в Saatchi & Saatchi работает порядка 20-25 человек.
По мнению экспертов, за счет получения вывески Saatchi & Saatchi холдинг Starcom MediaVest Group значительно усилит свои позиции на рынке. "В последние два года позиции D`Arcy несколько ослабли: они потеряли контракт с 'Джинс', в агентстве произошел ряд кадровых перемен,— утверждает клиент-сервис директор креативного агентства Lowe & Partners Kiev Елена Кустова.— За счет привлечения крупнейших международных клиентов, а также усиления команды позиции агентства значительно улучшатся". "Помимо усиления креативного агентства можно ожидать действий Publicis Groupe S.A. по усилению позиций медиаагентств, входящих в Starcom MediaVest Group",— считает генеральный менеджер рекламного агентства Mindshare Валерий Вареница. Планы по усилению позиций холдинга не отрицают и в самом Starcom MediaVest Group. "У нас есть планы по усилению группы медиаагентств, которые будут реализованы уже в этом году",— сообщил господин Попенко.