рекламный бизнес
Российский рынок скрытой рекламы товаров в кино и телефильмах (product placement, РР) заинтересовал зарубежные компании. Как стало известно Ъ, международное сетевое агентство Propaganda GEM, специализирующееся на этом виде рекламы, решило открыть офис в Москве. Участники рынка отмечают, что сейчас на российском рынке PP предложение превышает спрос и Propaganda сможет закрепиться здесь, только если привлечет в Россию своих международных клиентов.
О том, что Propaganda GEM намерена выйти на российский рекламный рынок, Ъ рассказали в женевском офисе компании. По словам медиаконсультанта Propaganda GEM Сабины Челноковой, недавно руководство компании решило начать экспансию в Россию: "Мы скоро откроем офис в России и будем сотрудничать не только с кинокомпаниями, но и с телевидением". Детали проекта в Propaganda GEM пока не раскрывают.
Международное агентство Propaganda GEM основано в 1991 году в Женеве. Сегодня работает в девяти странах мира, имеет офисы в Гонконге, Сиднее, Копенгагене, Лондоне, Мадриде, Риме и Париже. Занимается размещением марок продуктов в кинофильмах, в частности, компания делала плейсмент телефонов Nokia в фильме "Терминатор-3". Среди клиентов такие люксовые брэнды, как Bentley, Bang & Olufsen, Bvlgari, Lamborghini, а также производители товаров массового спроса — Procter & Gamble, Nestle, Panasonic, Casio, Carlsberg.
Объемы рынка PP в России невелики. По оценкам экспертов АКАР, в 2005 году он составил $5-6 млн в год. В среднем качественный сериал собирает на PP около $50 тыс. за серию, эти рекламные расходы обычно распределяются между двумя-тремя брэндами. Конкретные бюджеты PP держатся в строгом секрете.
Отечественные рекламисты скептически оценивают планы экспансии Propaganda GEM. Они вспоминают, что в прошлом году лидер российского рекламного рынка группа "Видео Интернешнл" закрыла свое PP-подразделение Video Way. Оно просуществовало всего год, но не принесло существенного дохода. Эксперты объяснили трудности становления рынка PP несколькими причинами. "Сейчас на российском рынке PP предложение несколько превышает спрос",— говорит руководитель отдела product placement компании "Амедиа" Дана Сейтахметова. Кроме того, рекламодателю, который покупает PP в фильме, необходимо точно знать, когда картина выйдет в прокат, так как он должен заранее спланировать свою рекламную активность. Между тем большинство кино- и телепродюсеров сегодня не готовы подписывать контракты с рекламодателями, в которых зафиксированы жесткие временные рамки, отмечают участники рынка PP.
Тем не менее шансы у Propaganda GEM закрепиться на российском рынке РР все же есть. "Сетевое агентство, каким является Propaganda, вполне может привлечь к участию в российских сериалах и кинофильмах своих международных клиентов,— отмечает госпожа Сейтахметова.— Клиентская база Propaganda сделает эту компанию более устойчивой по сравнению с PP-агентствами, которые создавались в России". "Стремление сетевых агентств выйти на рынок product placement понятно: они чувствуют его потенциал,— говорит руководитель группы кинопроектов коммерческой службы телеканала 'Россия' Павел Швайковский.— На фоне быстрорастущего кино- и телепроизводства происходит перелом в сознании рекламодателя: он теперь выделяет расходы на PP отдельной строчкой в своем рекламном бюджете".