телевидение
Олимпиада в Турине стала причиной настоящей войны, разразившейся между двумя главными российскими телекомпаниями — "Первым каналом" и ВГТРК. Высочайшие рейтинги, которые были зафиксированы в первые дни Игр, побудили руководство ВГТРК, вопреки договоренностям с "Первым каналом" о распределении прямых эфиров, начать одновременную трансляцию самых популярных соревнований на входящем в состав ВГТРК канале "Спорт". В итоге в четверг "Спорт" впервые в истории стал лидером дня в Москве, а представители "Первого" обвинили коллег в нанесении урона их каналу. С подробностями — АРИНА Ъ-БОРОДИНА.
Неспортивные соревнования телеканалов начались в эфире в четверг вечером. Хоккейный матч сборной России со шведами, а также произвольную программу мужчин-фигуристов показывали в прямом эфире одновременно два канала — "Первый" и "Спорт". Это при том, что, согласно телевизионной программе, заявлены они были только на "Первом канале". Такого в отношениях между двумя телекомпаниями еще никогда не было.
ВГТРК и "Первый канал" являются членами Европейского вещательного союза, у которого приобретаются права на трансляцию Олимпийских игр. Представителем России в покупке прав является ВГТРК (покупателем может выступать только одна телекомпания), а "Первый канал" является обладателем сублицензии. До сих пор ВГТРК и "Первый канал" делили между собой виды спорта и время прямых трансляций. По этому принципу до 2003 года трансляции Олимпиад и крупных турниров шли на "Первом канале" и канале "Россия", а с появлением у ВГТРК в июне 2003 года телеканала "Спорт" спортивные соревнования перешли в его эфир.
Вчера одновременный показ трансляций продолжился. Заявленная в прямом эфире "Первого канала" лыжная гонка мужчин на 15 км должна была идти только там. Однако ее одновременно с "Первым" показывал и "Спорт". Об изменении времени трансляций сообщается в анонсах и в новостях "Спорта", а также в эфире канала "Россия". В общем, между двумя главными телеканалами началась настоящая война.
От официальных комментариев на "Первом канале" отказались. Однако источник в руководстве спортивной дирекции канала сообщил Ъ, что до Олимпиады телекомпании распределили между собой показ соревнований. "Первому каналу" достались произвольные программы всех видов фигурного катания, лыжные гонки, биатлон и хоккей. Одновременный показ этих соревнований на "Спорте" представитель "Первого канала" назвал нарушением договоренностей: "То, что на 'Спорте' одновременно с нами идут те же трансляции, наносит нам урон: мы теряем часть зрителей, рейтинг и, соответственно, несем рекламные убытки. Но мы не намерены отступать от договоренностей, как это сделали на ВГТРК, и продолжим показывать то, что и было запланировано".
Гендиректор канала "Спорт" Василий Кикнадзе вчера не стал комментировать Ъ сложившуюся ситуацию. Однако очевидно, что такие программные решения принимаются руководством ВГТРК. Источник в руководстве ВГТРК рассказал Ъ свою версию причин скандала. Согласно договоренностям между сторонами, одна из самых зрелищных и рейтинговых трансляций — показательные выступления фигуристов — должна была идти в прямом эфире 24 февраля в 21.05 на канале "Спорт". Однако в телепрограмме, которая была опубликована на этой неделе, эти же показательные выступления практически в это же время заявил в сетке и "Первый канал" (24 февраля в 21.20). По словам собеседника Ъ на ВГТРК, руководители "Спорта" написали письмо коллегам с "Первого" с просьбой отменить эту трансляцию. Реакции от "Первого" не последовало, после чего со стороны ВГТРК, как подчеркнул в разговоре с Ъ топ-менеджер компании, последовал "силовой ответ" — начать одновременную с "Первым" трансляцию соревнований на "Спорте". Впрочем, "Первый канал" в четверг признал свою ошибку и готов был отказаться этой трансляции показательных выступлений, о чем и заявил представителям ВГТРК. Тем не менее тактика "Спорта" осталась неизменной.
Впрочем, очевидно, что в действительности главной причиной войны стала борьба за рейтинг. Еще ни одна Олимпиада не привлекала столь большой аудитории, как трансляции из Турина. Согласно данным TNS Gallup Media, открытие Олимпиады (его показывал канал "Россия") смотрели более 33% телезрителей-москвичей и почти столько же — по всей России. Такие цифры сопоставимы с рейтингами самых популярных сериалов и кинохитов. То же самое относится и к первым трансляциям Олимпиады на "Первом канале". При целевом интересе зрителей к соревнованиям (аудитория приходит на канал исключительно к началу соревнований и сразу после их окончания уходит) доли таких видов спорта, как биатлон, лыжный дуатлон, фигурное катание, были на уровне 27-30%. По этим показателям олимпийские трансляции превосходили все юмористические и развлекательные проекты. В результате у "Первого" появилась фора перед "Россией".
В свою очередь, канал "Спорт" увеличил свои рейтинги в пять-шесть раз. В столичном эфире за первую неделю соревнований "Спорт" по доле на столичном рынке вышел на второе-третье место (обогнав даже НТВ) и на третье-четвертое — по России. Если в среднем доля "Спорта" на рынке обычно не выше 3%, то сейчас она превышает 15%.
А в четверг "Спорт" и вовсе обошел "Первый канал". Соревнования мужчин-фигуристов большая часть московской аудитории смотрела именно на "Спорте", а не на "Первом канале". Разница весьма существенна: на "Первом" фигурное катание смотрело 17% всех телезрителей, а на "Спорте" — почти 28%. В итоге "Спорт" стал лидером дня в Москве, обогнав на 0,2% "Первый канал", на 4% — канал "Россия" и на 6% — НТВ.