Международный коммуникационный холдинг Omnicom group отказался покупать российское PR-агентство PR Inc. Причины отмены сделки не разглашаются. Участники рынка полагают, что стороны могли в последний момент не сойтись в цене, так как западные инвесторы склонны занижать стоимость российских активов. Несмотря на сорвавшуюся сделку между Omnicom и PR Inc., эксперты ожидают, что иностранцы в ближайшее время начнут активно скупать российские PR-агентства.
По информации Ъ, Omnicom не стал покупать контрольный пакет акций российского PR-агентства PR Inc. Теперь Omnicom будет искать новые способы выхода на российский рынок одной из ведущих европейских PR-сетей — Pleon Europe, к которой первоначально планировалось присоединить PR Inc. По словам источника Ъ в BBDO, причиной того, что сделка не состоялась, стал личный конфликт руководства BBDO и владельцев PR Inc.
Участники сделки вчера не подтверждали, но и не опровергали информацию Ъ. Совладелец и глава PR Inc. Ольга Дашевская и председатель совета директоров BBDO Элла Стюарт заявили, что отказываются от комментариев до 15 февраля — по их словам, в этот день Pleon Europe должен выпустить официальный пресс-релиз. Джеф Битти, директор по связям с общественностью лондонской штаб-квартиры Pleon Europe, вчера также не стал комментировать ситуацию.
Сделка между PR Inc. и Omnicom сорвалась в самый последний момент. В начале января стороны объявили, что обо всем договорились: 12 января Ольга Дашевская, совладелец PR Inc., объявила о завершении сделки. А главный управляющий директор Pleon Europe Райнер Циммерман, комментируя сделку, отметил, что PR Inc. заинтересовала его сеть тем, что оно "аффилировано с BBDO Russia и абсолютно прозрачно с точки зрения финансовой отчетности". Тогда участники PR-рынка оценили капитализацию агентства в $1,5-3,5 млн, а стоимость его контрольного пакета — в $1-2 млн.
Компания PR Inc. создана в 2003 году. В 2004 году агентство получило приоритетное право работать с клиентами группы BBDO Russia (наряду с сетью Pleon входит в Omnicom Group), одного из крупнейших игроков российского рекламного рынка. PR Inc. занимается политическим и бизнес-пиаром. В агентстве работает 17 человек. Эксперты оценивают его годовой оборот в $2 млн.
Участников PR-рынка отмена сделки не удивила. "Такое случается сплошь и рядом, возможно, сделка была недостаточно детально продумана и на поздних этапах стороны поняли, что упустили некоторые детали",— говорит гендиректор коммуникационного агентства SPN Ogilvy Public Relations Андрей Баранников. "Если Pleon и PR Inc. объявили о сделке, это значит, что стороны договорились по всем пунктам и причина срыва — в привнесенных обстоятельствах,— считает председатель совета директоров агентства 'Р.И.М. Портер Новелли' Игорь Писарский.— Вполне вероятно, что головной офис Omnicom оказался недоволен теми договоренностями, которых достигли Pleon и PR Inc".
Эксперты также не исключают, что стороны в последний момент не сошлись в цене. "Западные инвесторы часто не способны увидеть реальную ценность российской консалтинговой компании,— отмечает гендиректор компании 'Кузьменков и партнеры' Михаил Халанский.— Они прежде всего оценивают финансовое состояние компании, а не реальные нематериальные активы, в результате чего стоимость компании оказывается заниженной".
После январского объявления о продаже PR Inc. участники рынка прогнозировали, что в ближайшее время скупка иностранцами российских PR-агентств будет набирать обороты. Они указывали, что вскоре можно ожидать еще несколько подобных покупок. Андрей Баранников уверен, что срыв сделки между Pleon и PR Inc. никак не повлияет на планы иностранцев в отношении российского рынка: "Не стоит воспринимать эту неудачу как признак того, что западные PR-компании не придут на российский рынок. Наоборот, тенденция наметилась и скупка иностранцами российских PR-агентств неизбежна". А Игорь Писарский отмечает, что без российского партнера Pleon будет непросто выйти на российский рынок.