Если список бизнес-глупостей, составленный журналом Business 2.0, состоит из 101 пункта, то список умных бизнес-решений, коммерсантов и продуктов гораздо короче.
Звание самого умного генерального директора журнал Business 2.0 присудил руководителю компании Walt Disney Роберту Айгеру, который заключил стратегически важную сделку с компанией Apple. В результате входящий в Walt Disney телеканал ABC стал первой сетью, продающей телевизионный контент на заказ через виртуальный магазин iTunes, принадлежащий компании Apple. Кроме того, при Роберте Айгере Walt Disney выпустила свой первый компьютерный мультфильм "Цыпленок Цыпа", собравший в прокате $133 млн.
Самым сообразительным предпринимателем признан Джереми Аллер, который в 2001 году продал за $360 млн свою компанию Allaire Corp., выпускавшую программное обеспечение для разработки сайтов, крупной компании Macromedia.
Титул компании, осуществившей лучшее самообновление, получила Motorola. Ей удалось превратиться из производителя скучных средств связи в компанию, выпускающую телефоны, дизайн которых заставляет многих потянуться за кошельком. Настоящим хитом стали телефоны серии Razr — их продажи помогли компании завоевать 24% американского сотового рынка.
Самым толковым продуктом стал новый лайнер Boeing 787. Изготовленный из композитных материалов и алюминия самолет потребляет на 20% топлива меньше, чем его аналоги, что особенно важно при нынешних высоких ценах на энергоносители. По итогам года американской авиакосмической корпорации удалось получить заказы на поставку 291 Boeing 787.
Умнее всего свой бизнес продали создатели компании Skype, предоставляющей услуги голосовой интернет-телефонии. Рецепт, позволивший Skype заполучить этот титул, прост. Надо основать интернет-компанию, разработать сервис, который бы привлек 66 млн человек, а затем продать бизнес интернет-гиганту eBay всего за $2,6 млрд.
Самую грамотную рекламную кампанию года провел до того мало кому известный интернет-провайдер GoDaddy. Когда компания объявила, что заплатит $4,8 млн за то, чтобы ее 30-секундный рекламный ролик показали во время трансляции суперкубка по американскому футболу, многие посчитали это неоправданно дорогой затеей. Ролик пародировал историю с Джанет Джексон, случайно обнажившей грудь на предыдущем суперкубке. Девушка с пышными формами, прикрытыми майкой с логотипом интернет-компании, кокетливо отвечает на вопросы строгих людей в костюмах об услугах компании. Внезапно девушка делает неловкое движение, и майка едва не соскальзывает с ее плеч. Ролик был снят с эфира в четвертой четверти матча, но это уже было не важно. Трафик GoDaddy.com взлетел до небес, компания с лихвой окупила затраты на ролик.