'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Музей Ван Гога возвращает покемонов
Какие маркетинговые акции проводят площадки
Музей Ван Гога в Амстердаме возобновит продажу карточки с покемонами. Прошлая подобная акция привела к настоящему хаосу: игровая карта «Пикачу в серой фетровой шляпе» была распродана онлайн, а к кассам музея выстраивались огромные очереди. По задумке коллекционные сувениры должны были привлечь подростковую аудиторию. В результате посещаемость музея действительно выросла, однако увеличилось и количество жалоб, поэтому руководство приостановило продажи. Игровые карты с изображением Пикачу в стиле постимпрессионизма снова станут доступны для онлайн-покупки в феврале.
Peter Dejong / AP
Могут ли подобные маркетинговые акции применяться в российских музеях? Арт-обозреватель “Ъ FM” Дмитрий Буткевич считает, что посетители выставок такую идею не воспримут: «Конечно, очень удивляет выбор покемонов в качестве хедлайнеров движения Музея Ван Гога к молодежи. Мне казалось, что герои этой франшизы — это давно ушедшее прошлое, но, видимо, для Нидерландов это настоящее. По-моему, это странновато. Они возобновили производство своих покемонов, значит, наверное, все-таки у них это востребовано.
Если говорить про российские музеи, то, наверное, в целом нужно применять какие-то новые способы для привлечения публики. Правда, мне кажется, человек в таком случае будет покупать в интернет-магазине вот эти карточки с мультипликационными героями, но в музей-то он не пойдет.
Я бы сказал, это такое заигрывание с обществом. Но русским людям свойственно очень серьезное отношение к окружающему миру, и в том числе к искусству. Поэтому у нас, я думаю, это не пройдет.
В общем все способы, наверное, хороши для заполнения каких-то финансовых музейных лакун. Если в Нидерландах такой способ работает, пусть они это делают. Но все-таки психология разных национальностей очень сильно разнится. Для нас это невозможно, и при помощи мультфильмов мы, наверное, не сможем устраивать фандрайзинг для реставрации картин Васнецова».
Сотрудничать с японской анимационной студией Музей Ван Гога начал в июне 2023 года. Такой коллаборацией учреждение решило отметить свое 50-летие. “Ъ FM” связался с руководителями государственных музеев и представителями мультипликационных студий и узнал, как они относятся подобным проектам.
Директор ГМИИ им. А.С. Пушкина Елизавета Лихачева: «Конечно, это возможно. Современные музеи ищут разные способы привлекать посетителей, особенно молодежь. Традиционное представление искусства достаточно сложно для такой аудитории, которая формировалась и выросла на движущихся картинках. Используется ситуативный маркетинг. Например, прогремел какой-нибудь сериал или какое-нибудь событие, и музеи пытаются поймать эту волну. Мое личное мнение: возможно все, искусство — вещь максимально свободная. Эрмитаж, например, продавал NFT-токены картин из собственной коллекции».
Директор киностудии «Союзмультфильм» Борис Машковцев: «Мы видим, что интеграция анимационного кино в музейные пространства происходит. Но использовать, например, Чебурашку для привлечения аудитории, если внутри нет ничего связанного с анимацией, достаточно бессмысленно. Если вы делаете тематическую выставку, то почему бы нет. В прошлом году мы организовывали выставку "110 лет анимации" на ВДНХ, и при входе в павильон посетителей встречала статуя Чебурашки, причем именно в стиле поп-арта. Нужно точно определить, зачем вы хотите интегрировать анимационных персонажей в классическое музейное пространство. Если просто для рекламы и за этим не стоит никакой философии, то, думаю, даже самим кураторам выставок это не нужно».
Директор Московского музея современного искусства Василий Церетели: «Когда интерактив и вовлеченность появляются, то посещение музеев становится очень интересным, особенно для молодого поколения. Поиск покемонов в музее — это новая тематика. Мне кажется, она тоже могла бы иметь место и в других странах тоже. В нашем случае, например, компания, которая производила технику и телефоны, становилась генеральным партнером музея. Они давали средства на развитие площадки, на возможность издавать книги, на выставочные проекты. И мы помогали этой компании рекламировать себя через создание обоюдоинтересных проектов. Я думаю, чем больше таких мультиков будет взаимосвязано с музеем, тем прекраснее».
Режиссер мультфильма «Три кота» Дмитрий Высоцкий: «В рамках проекта "Черный квадрат" руководству музея "Эрарта" пришла в голову мысль, что современное искусство не очень понятно, возможно, широким массам. Так что я придумал персонажа по имени Немалевич, собственно, оживший "Черный квадрат" Малевича. В музее вышло, по-моему, 12 серий. В Русском музее придумали аудиоэкскурсии для детей, которые были прочитаны голосами трех котов, коня Юлия, которого озвучиваю я, и Крошем из "Смешариков". Опыт такой был. Хотя, на мой взгляд, здесь происходит какое-то разрушение мира любого анимационного сериала, если уже существующий персонаж вдруг оказывается в каком-то музее и начинает говорить не своими словами».
Осенью многие посетители музея Ван Гога пытались получить лимитированные карточки с Пикачу для перепродажи. На eBay стоимость сувенира доходила до €900. В итоге пришлось ограничить выдачу: по одному сувениру на руки.
С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".