Упаковка сигарет Lucky Strike, часто возникающая на наших телеэкранах на фоне американских сериалов, появилась в ее нынешнем виде еще в 1942 году. Она сразу стала символом истинно американского дизайна и в течение следующих пятидесяти лет успешно выдерживала все колебания изменчивой моды. Автором ее был один из самых известных в мире дизайнеров, Рэймонд Лоуи (Raymond Loewy). За свою долгую жизнь он оформил тысячи объектов — от маленькой ребристой бутылки Coca-Cola до космических станций. Сегодня — столетие со дня его рождения. О творчестве Лоуи рассказывает историк искусств ВЛАДИМИР Ъ-АРОНОВ.
После окончания первой мировой войны Рэймонд Лоуи на переполненном пароходе отплыл в Новый Свет. У 25-летнего французского эмигранта был лишь видавший виды офицерский мундир с нашивками за ранения и несколько долларов. Он начал работать иллюстратором модных журналов, оформителем витрин, а затем стал участвовать как дизайнер в проектировании промышленных товаров и средств транспорта. Уже к концу 30-х годов Лоуи достиг феноменального успеха в своей новой профессии.
В бюро Лоуи занимались мебелью, автомобилями, бытовой электротехникой, самолетами, скафандрами астронавтов, создавали фирменные стили и упаковки, логотипы — Exxon, Shell, British Petroleum и др. Лоуи оформлял интерьеры офисов, жилых зданий. Известность дизайнера становилась сравнима с популярностью кинозвезд. Его портреты печатали на обложках журналов, экономические обозреватели подсчитывали все растущие доходы его проектного бюро. Когда Лоуи принял американское подданство, перестав, таким образом, быть гражданином Франции, французское правительство решило предоставить ему почетное французское гражданство "за мировые успехи в дизайне" и возвело его в ранг Командора Ордена Почетного легиона.
Продолжение на стр. 12