Коротко

Новости

Подробно

Телелидеры с Ариной Ъ-Бородиной

12-18 декабря

Газета "Коммерсантъ" от , стр. 8

По предварительным данным TNS Gallup Media, среднесуточная доля "Первого канала" по стране составила на минувшей неделе 24,1%, у "России" — 21,5%. В Москве разрыв между госканалами по сравнению с прошлой неделей несколько сократился: у "Первого" — 19,7%, у "России" — 18,4%. Позиции НТВ остаются на более чем устойчивом уровне: в Москве средняя доля канала 14,5%, по стране — 12,3%.


Главное телесобытие, которого ждали больше года, состоялось: сериал "Мастер и Маргарита" вышел на канале "Россия" в минувший понедельник. Интерес телезрителей к экранизации одного из самых популярных и любимых несколькими поколениями литературных произведений превзошел все возможные прогнозы по поводу того, как зрители будут ее смотреть. Судя по данным по Москве за понедельник, две первые серии "Мастера" получили такой ошеломительный рейтинг, который в столице не снился даже Владимиру Путину в новогоднюю ночь.

Именно показатель рейтинга (около 30%) стал абсолютным рекордом не только для сериальных форматов, но и для всех проектов последних лет. Ближайшим конкурентом "Мастера и Маргариты" в столичном эфире в последние несколько телесезонов является только новогоднее поздравление президента — традиционно самый популярный телеформат. Но, скажем, в прошлом году президента Путина 31 декабря на "Первом канале" смотрело несколько меньше москвичей, чем 19 декабря 2005-го "Мастера и Маргариту" на канале "Россия". В минувший понедельник каждый третий взрослый москвич старше 18 лет включил телевизор около 21.00, чтобы посмотреть "Мастера". А среди тех, кто в это время уже был у телевизора, более половины пришли на "Россию", чтобы увидеть экранизацию Владимира Бортко. Доля "Мастера и Маргариты" в Москве составила около 60% — и это тоже рекорд для нынешнего телевидения. Если вынести за скобки все то же новогоднее поздравление Владимира Путина, за последние лет пять долей аудитории немногим свыше 50% в Москве и по стране в целом могли похвастаться лишь несколько телепроектов: сериалы "Участок", "Две судьбы", "На безымянной высоте", "Диверсант" ("Первый канал"), "Кармелита", "Исцеление любовью" ("Россия") да решающий матч прошлогоднего чемпионата Европы по футболу между Россией и Португалией (доля в столице 54% при рейтинге 20%). Так что в телевизионную историю, помимо возможных прочих достоинств проекта, "Мастер и Маргарита" уже вошел как рейтинговый рекордсмен телеэфира.

На день раньше России "Мастер" стартовал в соседней Украине в эфире общенационального канала "Интер". Судя по всему, предоставляя "Интеру" возможность одновременного с "Россией" показа "Мастера и Маргариты", ВГТРК отблагодарила дружественный украинский канал за тесное сотрудничество в сериальном жанре. В прошлом году канал "Россия" из пакета "Интера" купил их "мыло" "Исцеление любовью", ставшее в прошлом телесезоне рейтинговым рекордсменом всего российского телевидения. Теперь в знак признательности канала "Россия" зрители украинского "Интера" смотрят российский сериал по роману киевлянина Михаила Булгакова. Воскресные цифры на Украине, где, как и у нас, показали сдвоенные первые серии, были еще выше: доля аудитории у зрителей старше 18 лет составила 70%, а рейтинг — 34%. Конечно, любые цифры всегда относительны и не могут являться стопроцентным показателем качества, но тем не менее это более чем красноречивый показатель востребованности телепроекта аудиторией.

Разумеется, канал "Россия" постарался сделать все, чтобы массовая аудитория так захотела смотреть телеэкранизацию "Мастера". Три года назад руководству ВГТРК во время съемок другого сериального хита канала, "Идиота", удалось уговорить его режиссера Владимира Бортко приступить к съемкам самого сложного и мистического романа Михаила Булгакова. После чего о "Мастере" заговорили как о самом масштабном телепроекте. Впечатляет и бюджет сериала. Сначала ВГТРК выкупила права на сериальную экранизацию романа, поскольку выяснилось, что они принадлежат другой компании и сериал должен был снимать другой режиссер, имя которого по этическим соображениям на канале не называют. Затем телекомпания вложила солидные деньги в съемочный процесс — на сегодня эти цифры считаются рекордными для отечественного телевизионного сериального продукта. По данным Ъ, стоимость одной серии "Мастера" (или, как говорят на телевидении, эпизода) в среднем составила около $650 тыс. Причем изначально планировалось 12 серий, затем канал думал о 8, но остановились на 10. Таким образом, в целом "Мастер и Маргарита" обошелся государственной медиакорпорации более чем в $6 млн. Для сравнения: ближайший конкурент "Мастера" по стоимости за серию сериал Владимира Хотиненко "Гибель империи" (в нем тоже 10 серий), вышедший весной этого года, по разным данным, обошелся "Первому каналу" около $500 тыс. за эпизод.

Понятно, что в стоимость серии не включается вполне стандартная промокампания, которую предпринимает каждый серьезный телеканал для столь значимых проектов. Но на "России" отметились и несколькими телеприемами, которые канал практиковал и раньше, но в случае с премьерой "Мастера" они приобрели еще и вполне практический смысл. Уже не в первый раз на "России" в первой серии канал отказывается от рекламы — так было в том же "Идиоте", в историческом сериале "Баязет", в "Штрафбате". Этот ход традиционно увеличивает процент вовлеченных в дальнейший просмотр зрителей. Так же, впрочем, как и показ в день премьеры сдвоенных серий, что на "России" успешно практиковали и ранее.

Однако в "Мастере" иной случай: дело не только в дополнительном привлечении аудитории. Структура сериала, который практически до мелочей, как эпизодических, так и текстуальных, воспроизводит роман, устроена так, что именно в двух первых сериях сконцентрировано максимальное количество длинных диалоговых сцен (сцена на Патриарших — Берлиоз, поэт Бездомный и примкнувший к ним впоследствии Воланд, а также разговор Понтия Пилата и Иешуа), которые благодаря удивительному языку Михаила Булгакова, режиссерскому мастерству Владимира Бортко и актерской игре исполнителей этих ролей (об актерах, снимавшихся в сериале, см. материал на стр. 21), судя по рейтинговой динамике, не только не оттолкнули зрителей, но и стали одними из самых востребованных аудиторией эпизодов.

Конечно, в оставшихся восьми сериях реклама будет. Но, как обещают на канале, рекламные блоки будут гораздо короче, чем обычно. Судя по всему, общая динамика "Мастера и Маргариты" как в столице, так и по стране в целом (первые данные по стране появятся только сегодня, и Ъ подробно проанализирует динамику первой недели показа сериала уже в следующем выпуске "Телелидеров") кардинально измениться не должна — уж слишком высоки цифры первых двух серий. Хотя понятно, что две недели показа с перерывом на выходные традиционно таят в себе различные повороты в рейтинговой динамике и не предохраняют проект ни от еще более высоких взлетов, ни от падений. Но в любом случае у зрителей пока не остается иного выбора, кроме как увидеть столь ожидаемый сериал лишь на телеэкране в режиме реального времени на канале "Россия". На DVD "Мастера и Маргариту" раньше нового года явно не выпустят. Кроме того, "Россия" сознательно отказалась от привычной для всех каналов системы утреннего или дневного повтора. Такой прием в свое время эффективно использовали на НТВ, когда его возглавлял нынешний глава ВГТРК Олег Добродеев. То есть зрителя ставят в жесткие условия: показ сериала — только здесь и сейчас.

Следует сказать, что большая часть массовой аудитории в столице очень ярко выразила свое отношение к премьере "Мастера". У лидера двух прошлых недель сериала "За все тебя благодарю", к которому страна прильнула намертво, в столице в понедельник цифры рухнули почти вдвое. Хотя еще в четверг доля праймового сериала "Первого канала", который произвел все тот же "Интер", по стране достигла почти 40% при рейтинге около 18%, а в столице доля была более 30% при рейтинге выше 13%. Выбор аудитории (во всяком случае, в столице) был однозначно сделан в пользу классики, а не низкокачественной сериальной продукции, которая тем не менее активно привлекает зрителя, как правило, более пожилого возраста.

Кстати, и "Мастера", судя по цифрам, преимущественно смотрит зритель более старшего возраста. Во всяком случае, у зрительской аудитории старше 4 лет (4+) показатели "Мастера и Маргариты" хоть и очень высокие, но несколько ниже, чем у тех, кто старше 18 (18+): рейтинг 26% и доля немногим более 52%. Это вполне объяснимо: роман Булгакова стал культовым в большей степени для поколения родителей, бабушек и дедушек тех, кто сегодня смотрит экранизацию впервые.

Конечно, канал "Россия" на ближайшие две недели окажется в центре внимания телезрителей, однако "Мастер и Маргарита", к сожалению, лишь изысканный эпизод, хоть и весьма значительный, в программной политике телекомпании. "Кривое зеркало" и прочий типовой юмор, естественно, никто не отменял и отменять не планирует. По законам современного телевидения такой проект, как "Мастер", чаще одного раза в год появиться не может. Примечательно, что в паре с "Мастером и Маргаритой" на канале началась премьера очередной части достаточно типового детектива — весьма посредственного по технологии съемки сериала "Гражданин начальник". Уж в пару к "Мастеру" на канале могли найти что-нибудь более стилистически близкое или хотя бы мелодраматичное. Однако телекоммерция диктует свои законы: на канале "Россия" нисколько не смутились и, видимо, посчитали, что соседство в телевизионных линейках романа Булгакова и "Гражданина начальника" вполне логично. Зритель, правда, после окончания серий "Мастера" с "России" резко ушел. Смотреть после такой впечатляющей работы Владимира Бортко сериал про отечественных бандитов и силовиков не захотелось даже тем, кто так привык к ним в общенациональном телеэфире.


Комментарии
Профиль пользователя