Организованная информационным агентством ИТАР-ТАСС, агентством "Роспечать" и обществом "Информатизация России" выставка "Пресса-94" станет первым в стране форумом, представляющим читателям и деловым партнерам полный спектр российских периодических изданий. Выставка, имеющая второе название "Читающая Россия", открылась вчера во Всероссийском выставочном центре. Специалисты утверждают, до сих пор в мире мероприятий подобного масштаба на национальном уровне не проводилось. В выставке принимают участие около 130 российских изданий.
Как известно, общей для большинства изданий тенденцией последнего времени является снижение подписных тиражей. Так что одной из главных задач "Прессы-94" является привлечение потенциальных подписчиков в последние дни подписной кампании. (Она, кстати, продлена до 10 ноября.) Выставка также предоставляет широкое поле деятельности для установления непосредственных контактов издателей с читателями и потенциальными деловыми партнерами (рекламодателями, информационными агентствами и т. д.). Ко всему прочему, мероприятие подобного уровня — неплохая возможность для комплексного изучения рынков информации и периодики.
Способы привлечения подписчиков во время проведения выставки придумывали и организаторы, и участники. На выставке функционируют три пункта приема подписки на все издания. Их работа рассчитана как на эмоциональность посетителей выставки, получающих возможность прямого контакта с представителями того или иного издания, так и на их рациональность. Действительно — посетителям предоставлен шанс оформить подписку, не заходя на почту.
Участники выставки не просто заигрывают с потенциальными подписчиками, а по-настоящему играют. К примеру, газета "Спид-Инфо" периодически объявляет о проведении бесплатной подписки на свое издание. "Московские новости" готовы предоставить бесплатную подписку на второе полугодие для читателей, оформивших ее на первую половину года. "МН" предлагает и другой интересный вариант: по одному индексу возможно подписаться сразу на три издания — газеты "Московские новости", "Нью-Йорк таймс" и журнал "Если". В итоге подписка обойдется читателю на 25% дешевле. Еще одна льгота, предоставляемая "МН", заключается в введении спецабонемента, по которому возможно подписаться на различные издания "Московских новостей" в самом издательстве и его фирменных киосках. В этом случае стоимость подписки будет уменьшена как раз на стоимость доставки.
Оригинальный способ привлечения подписчиков продемонстрировал на выставке "Пресса-94" журнал "Здоровье". На стенде редакция журнала продает многих из рекламированных ранее в своих журналах целебных средств, изготовленных российскими медиками. Сотрудники журнала признались, то все средства, предназначенные для профилактики болезней, они сначала испытывают на себе.
В рамках выставки будут проходить запланированные презентации, профессиональные семинары и незапланированные встречи по заказам участников выставки. Выставка продлится до 31 октября. О ее итогах Ъ напишет 2 ноября.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА