|
Марки Марка |
 |
| Марка Marc Jacobs - это "негромкие" вещи для интравертных девушек, которые ценят старомодный шик в здоровых дозах. Marc Jacobs, "весна-лето 2006" |
Бабушкин свитер
Марк поступил в колледж моды Parson`s, где во время студенческого фэшн-шоу познакомился со своим будущим партнером Робертом Даффи. Даффи уже работал консультантом для одной торговой компании на Седьмой авеню, но мечтал создать свою марку, под которой производились бы вещи, которые он хотел носить сам. В Марке он нашел своего эстетического близнеца.
Молодые люди зарегистрировали свою компанию — Jacobs Duffy Designs Inc. Для заработка Даффи консультировал другие марки, а Джейкобс придумывал для них вещи, в том числе для Iceberg и Kashiyama. Его собственные коллекции были скромными — всего несколько вещей. Но почерк уже читался: он брал идею породистой вещи и воплощал ее в слегка "поюзанном" виде: нарочно состаренные и измятые кашемировые свитера стоили $1200. Молодых людей поддерживали крупными заказами байеры универмагов Berdgorf Goodman and Bloomingdale`s, а Наоми Кэмпбелл, Кристи Терлингтон и Линда Евангелиста на показах работали бесплатно. Однако финансовые дела у молодой компании не шли: Даффи и Джейкобс все время срывали поставки и попадали на пени.
Отец гранжа
 |
| Классический образ американской школьницы в трактовке Marc Jacobs. Из коллекции "весна-лето 2006" |
"Это стиль бомжей из Гарлема, которые принарядились для поездки на Манхэттен!" — верещали газеты. Вскоре выяснилось: Джейкобс официально породил стиль гранж. Об этом тоже писали газеты, когда Марка в том же году Council of Fashion Designers of America выбрал женским дизайнером года. Однако акционеры компании Perry Ellis, авторитетной элегантной марки одежды, были далеки от восторга — Марк и Роберт были уволены в первый же день после показа.
"Мы смотрели на диплом CFDA и думали: 'Нет, мы не сумасшедшие и все сделали правильно. Только в неправильном месте'",— вспоминают Марк и Роберт о той истории.
LVMH. Сопротивление материала
 |
| Пальто в стиле 60-х А-силуэта с крупными пуговицами — очень характерная вещь для Марка Джейкобса. Из новой коллекции Louis Vuitton Cruise |
Но президенту LVMH так понравились эскизы Джейкобса первой коллекции ready-to-wear для Louis Vuitton, что он пошел на уступку. Это были жалкие $140 тыс.— мол, попытайтесь раскрутить бутик Marc Jacobs на Мерсер-стрит в Нью-Йорке, а также сделать пару коллекций. Явно средств не хватит, тогда и разговор будет исчерпан. В результате LVMH пару лет назад выкупил 96% акций Marc Jacobs Int. и имеет треть от прибыли.
Сначала отношения с LVMH развивались непросто. Даффи не нравились исполнительные директора Marc Jacobs, которых назначал концерн. Джейкобс часто возмущался, что Тому Форду в Gucci платят почти $5 млн в год, а ему, несмотря на колоссальный рост прибылей Louis Vuitton, всего $1 млн. У Марка возникли серьезные проблемы с наркотиками: работая на два дома, он уже не мог и вечера провести без кокаина. Постоянно опаздывал на самолеты, мог прийти с утра в офис и заснуть в кресле, часто работу за него выполняли ассистенты. Пять лет назад в разгар работы над новой коллекцией Даффи пришел к Бернару Арно: Марку нужно срочно лечиться от наркозависимости. Полгода в аризонской клинике вернули миру одного из самых талантливых дизайнеров. Роберт к этому моменту полностью поседел.
 |
| слева В веселых тинейджерских вещах Marc by Marc Jacobs живет дух стиля гранж, изобретенного Джейкобсом в 1992 году. Из коллекции "весна-лето 2006" в центре Возиожно, интерьер вашей яхты придется переосмыслить после покупки такого пиджака. Louis Vuitton, "весна-лето 2006" справа Девушки в стиле "рокабилли" — главные герои коллекции Louis Vuitton "весна-лето 2006" |
По новому долгосрочному контракту, который наконец был заключен Джейкобсом и Даффи с LVMH год назад, обоим подняли зарплату. В Louis Vuitton и вообще ни слова не проронили насчет былых конфликтов — во время недавнего визита в Москву президент по Восточной Европе и странам Востока Филипп Шаус высказался деликатно: "Мы восхищаемся тем, что Марк Джейкобс сумел сделать с маркой Louis Vuitton, и заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве. Кстати, в России модная часть коллекции Louis Vuitton (которой он непосредственно занимается) очень хорошо идет. В следующем году мы откроем еще один бутик в Киеве и один в Санкт-Петербурге".
Жизнь на два дома
 |
| Круизная коллекция будет продаваться в бутиках с середины декабря по март. Суммка Louis Vuitton Cruise |
Придя в Louis Vuitton, Джейкобс все время сравнивал себя с Томом Фордом — и сформулировал свое отношение к вещам в стиле секси. По его мнению, коллекции Форда для Gucci были слишком прямолинейны. Нет, Марк только за свободную сексуальность, но ему больше нравится, когда девушки не стремятся выглядеть как пожирательницы мужчин и их кредитных карточек. Застенчивое очарование подростковой свежести кажется ему гораздо более эротичным.
Марк и сам как неуверенный в себе подросток. Каждый раз, выглядывая перед показом из-за кулис в зал и обнаруживая там самых модных девушек мира — Лил Ким, Уму Турман, Наоми Кэмпбелл, Софию Копполу, Дженнифер Лопес, он с ужасом думает: "Может, они все перепутали приглашения и случайно попали на мой показ?"
Анна Карабаш
 |
|
ИЗ ПЕРВЫХ УСТ
Париж его новая родина
— Где откроется первый московский бутик Marc Jacobs? — Мы ищем место. Возможно, бутик будет управляться самой компанией Marc Jacobs, а может, мы с Робертом Даффи будем сотрудничать с местными надежными партнерами. Надеюсь, это случится в следующем году. — Это правда, что вы совсем ничего не читали из русской классики? — Да. Сегодня я начну изучение русской культуры. Днем мы пойдем в Грановитую палату, потом поедем в галереи современного русского искусства, вечером — Большой театр. Завтра Санкт-Петербург. Там тоже плотная программа: Русский музей, где меня особенно интересуют экспозиции по истории костюма, Эрмитаж, Смольный собор. Буду ли я использовать русские мотивы в новых коллекциях, пока не знаю. С тех пор, как я перестал считать Нью-Йорк своим домом, мне перестало быть стыдно за пробелы в моем образовании. — Как это связано? — В Нью-Йорке надо следить за всем происходящим, каждый продвинутый человек — словно ходячее агентство Associated Press. Обязательно иметь какое-нибудь оригинальное мнение о сериале "Отчаянные домохозяйки", новой выставке в Челси, которых там каждый день открывается миллион, о новой девушке Николаса Кейджа. Я полюбил жизнь в Париже, там не стыдно признаться в том, что ты в каких-то сферах полный профан (зато свое дело делаешь прекрасно). Мне вообще стало там нравиться последнее время: здорово, когда ты с собакой можешь пешком дойти до офиса. — Говорят, что вы придумали этот фокус с граффити на сумках Louis Vuitton, пока искали себе квартиру в Париже. — Да, когда мне показывали квартиру на бульваре Сен-Жермен, предыдущей хозяйкой которой была Шарлотта Гинзбург. Она еще не вывезла вещи, и я увидел в углу ее старый чемодан Louis Vuitton, на нем было что-то написано черной краской. Мне очень понравилось — тогда я и решил пригласить известного граффитиста Стивена Спрауза, чтобы он разработал дизайн сумок Louis Vuitton. Здоровая доза антиснобизма очень пошла на пользу этой, в общем, снобской марке. — Почему, несмотря на переезд в Париж и высокий пост арт-директора Louis Vuitton, вы по-прежнему одеваетесь как подросток из Нью-Йорка? — Замечаний мне никто не делает. Если мне нужно надеть смокинг — я его ношу с шелковыми кедами Converse. У меня свое понятие о комфорте, мне иногда очень удобно, если пиджак слишком узок в плечах, или в брюках, которые сидят слишком высоко или слишком низко на талии. Я люблю слишком длинные рукава — если что, их можно засучить. Мне кажется, что это и есть стиль, который называют cool,— можете подробнее ознакомиться с ним по мужской линии Marc Jacobs. — Кроме мужской линии, за которую вам уже дали в 2004 году награду CFDA как лучшему мужскому дизайнеру года, вы недавно выпустили линию мебели, духи и детскую одежду Marc Jacobs. Кажется, скоро станете новым Ральфом Лореном. — Никогда. Ни Ральфом Лореном, ни Кельвином Кляйном. Унифицированный массовый продукт я не буду производить по убеждению. Просто мне кажется, что я могу делать дизайн всего чего угодно. Мне нравится бизнес-модель Polo Ralph Lauren — в этом смысле я у него учусь. — Несмотря на аллергию на массовость, вы активно используете в своих коллекциях клише, характерные для американского массового сознания. — Я их обожаю, но использую только в ироничном ключе. Например, новая коллекция Marc Jacobs вся построена на школьных клише, характерных для стиля prep (так на американском сленге называют учеников престижного колледжа.— "Деньги"). Образ учительницы, образ девочки-"зубрилы" и ее подруги, которая вроде бы хорошая и послушная девочка, однако тайком курит в туалете. Кстати, ни разу не случалось, чтобы мне не нравилась девушка, которая в детстве курила в туалете. В новой коллекции Louis Vuitton "весна-лето 2006" — тоже игра с типично американскими образами, изрядно затасканными в голливудских road movies. — В 2004 году вы отказались от презентации коллекции сумок Marc Jacobs, чтобы застраховать себя от подделок, которые появляются еще до того, когда вещи оказываются в бутиках. Как продолжается борьба с подделками? — В прошлом году мы с Робертом Даффи выяснили, что поддельных сумок Marc Jacobs производится больше, чем настоящих. Но когда я придумываю новую сумку, стараюсь не засорять свой мозг тревогами о копиях, иначе это уже не дизайн, а какая-то работа страхового агента. По поводу подделок под Louis Vuitton: эта проблема существует уже сто пятьдесят один год, сколько лет компании. Но я знаю, что LVMH ведет с нелегалами борьбу на уровне государства — скажем, благодаря лобби этого концерна во Франции и Италии вас могут оштрафовать, если вы будете ходить с поддельной сумкой Louis Vuitton. В Китае сейчас тоже начинается это движение: летом будут Олимпийские игры, и правительство очень жестко охраняет логотип пекинской Олимпиады от подделок. Так что велик шанс, что там наладится система противодействия "копистам". |