медиарынок
Издательский дом Gameland начинает выпуск нового журнала Total football. Участники рынка считают, что пока интерес издателей к запуску глянцевых спортивных проектов основывается на общих ощущениях, что этот формат подачи спортивной информации должен быть востребован. При этом они отмечают, что пока еще никому не удалось выпустить окупаемый спортивный ежемесячник.
Первый номер журнала Total football появится в начале 2006 года. Как сообщил Ъ генеральный директор ИД Gameland Дмитрий Агарунов, в октябре в тестовом режиме продавался пилотный номер журнала. "Экстраполяция тестовых продаж показала тираж около 150 тыс. экземпляров, но пока мы решили выпустить журнал тиражом 80 тыс.",— рассказал он. По словам господина Агарунова, основную ставку новый журнал будет делать на "эмоциональное восприятие футбола" и, следовательно, иллюстрации. В запуск Total football компания вложила $600 тыс.
ИД Gameland выпускает журналы "Страна игр", "Страна игр — путеводитель", Computer gaming world, "PC игры", "Хакер", "Хакер спец", "Хакер железо", "Мобильные компьютеры", "Хулиган", Total DVD, "Свой бизнес" и др. Основным акционером Gameland является его генеральный директор Дмитрий Агарунов. 20% акций ИД в 2004 году за $2 млн приобрел международный инвестиционный фонд Mint Capital. Свой оборот в 2005 году ИД оценивает в $20 млн.
Участники медиарынка отмечают, что сейчас уже существует несколько глянцевых спортивных изданий. При этом, прогнозирует заместитель генерального директора холдинга "Проф-медиа" Евгений Абов, в ближайшее время их количество будет и дальше увеличиваться. "Есть ощущение, что спорт — это потенциально привлекательная ниша, как с точки зрения читателя, так и рекламодателя,— говорит он.— Но привлечь достаточное количество рекламодателей в спортивный глянец пока никому не удалось".
Существование спортивного глянца за счет доходов от рекламы пока невозможно, считают эксперты. "Я не вижу рекламодателей для подобной продукции,— говорит президент ИД 'Семь дней' Дмитрий Бирюков.— Все специализированно-спортивные рекламодатели: Nike, 'Спортмастер' — размещаются на телевидении, и оттянуть их оттуда практически невозможно. Может, со временем там будут рекламироваться фитнес-центры, но пока их рекламные бюджеты очень небольшие".
А генеральный директор ООО "Футбольное агентство" (издатель еженедельника "Футбол") Григорий Шверк отмечает, что спортивным ежемесячникам неизбежно придется конкурировать с мужским глянцем. "А для этого им придется получить сопоставимые с мужским глянцем рейтинги и тиражи, а это задача непростая и в любом случае небыстрая",— говорит он. По объемам рекламы на сегодняшний день спортивные журналы отстают не только от общемужских, но и от ориентированных на специализированную мужскую аудиторию, например автомобильных. Так, по данным TNS Gallup Media, лидер сегмента "автомобильные издания" ежемесячный "Автомир" в несколько раз обгоняет по количеству рекламы лидера спортивных ежемесячников "Pro Спорт". В "Автомире" только за июнь--август 2005 года рекламодатели выкупили 122,83 полосы А2, в "Pro Спорт" с января по октябрь 2005 года — всего 62,55.
Кроме того, участники рынка ставят под сомнение заявленный тираж Total football. Господин Абов отмечает, что издатели спортивных журналов не умеют выбрать правильное соотношение цены журнала и целевой аудитории, а также сталкиваются с барьерами, которые создает существующая в России система распространения. "Сегодня ни у одного нового журнала нет шансов, чтобы сети распространения взяли 80 тыс. экземпляров,— заявил Ъ руководитель одного из крупных издательских домов,— или же издателю придется заплатить совершенно нереальные деньги за вход".