шоу
В ночь с субботы на воскресенье в Киеве состоялась очередная "Ночь пожирателей рекламы". Впервые на мероприятии была представлена подборка лучших рекламных сюжетов из Украины. Уровень украинских рекламщиков на фоне остальных шедевров синематеки основателя "Ночи" Жан-Мари Бурсико оценивал БОГДАН ЛОЗОВСКИЙ.
Тот факт, что реклама — это отражение ментальности нации, уже ни у кого не вызывает сомнений. А поскольку за последние пару лет мир все же существенно изменился, то и ожидали от "Ночи" в этом году многого. К счастью, ожидания были не напрасны.
Открывал мероприятие ролик-победитель прошлогодней "Ночи": на экране президент некоей страны удрученно сообщал, что найденное биологическое оружие в Ираке оказалось стиральным порошком, а заводы по изготовлению ядерных боеголовок — элеваторами для зерна. Но все это лишь реклама обычных очков, с помощью которых "можно увидеть настоящую суть вещей". Антивоенная тематика на этом не закончилась, и рекламисты с Ближнего Востока еще не раз напоминали в своих сюжетах о межнациональных конфликтах. Впрочем, львиную долю первой части показа составили европейские ролики.
Снова вспомнив тезис о рекламе и ментальности, можно с ужасом отметить волну гедонизма, захлестнувшую западную Европу, и лишь позавидовать раскрепощенности тамошних властей. Лидером в пикантном креативе уже традиционно стали страны Бенилюкса. Растление престарелых, однополая любовь и оргазмирующие женщины — все это лишь фон для бельгийской рекламы журналов, FM-радиостанций и театра. Правда, неожиданными кумирами зрительских симпатий в этом году в "распущенной" категории стали англичане.
Стереотипы о консервативности этой нации мигом растаяли после ряда сюжетов, в которых украинский тяжелоатлет Vasiliy Bubka под бурные аплодисменты поднимает без помощи рук, но не без помощи другой части тела напарницу. Спортивными успехами в этом рекламном видеоряде блеснула и "американская команда", но уже в дисциплине "прыжок гимнастки через коня на партнера в кровати". А семейные автомобили в Англии рекламируют при помощи проституток.
В традиционном для каждой "Ночи" блоке социальной рекламы в этом году наиболее примечательными работами отметились рекламисты из Ближнего Востока. Тут следует отдать должное израильской рекламе — снайпер, держащий на прицеле арабского мальчика, стреляет по камням, которые тот бросает, превращая тем самым затяжной конфликт в секторе Газа в игру. Неожиданно порадовала и российская соцреклама — бизнесмен, прикрывающийся картонными фигурами телохранителей, хоть и предлагал услуги госслужбы охраны, но мимоходом напомнил и об общей проблеме безопасности в стране.
Сюрпризом первого отделения показа стал ролик, снятый Эмиром Кустурицей. Маэстро был верен себе. Приключения Адама и Евы в современном мире, дополненные балканскими мелодиями, кадрами грехопадения и массой обнаженных тел,— именно так господин Кустурица видит "рай на земле", созданный, впрочем, лишь для рекламы сока.
Но самым интригующим во всей программе стал показ украинской рекламы — впервые в истории "Ночи". Украинский дебют занял более пятнадцати минут второго отделения "Ночи". Однако как ни старался, наверное, Жан-Мари Бурсико вместе с коллегами отобрать самое-самое, "украинского прорыва" явно не получилось. Слабые проблески гения в украинском креативе заметны были разве что в рекламе мобильной связи и лекарств. Впрочем, можно было успокоить себя тем, что в прошлом году так же провально выглядели российские сюжеты.
После украинского блока действо вновь вернулось в прежнее русло высокого рекламного искусства. Теперь наиболее интересными оказались работы из Восточной Европы. Причем, если румынские рекламщики в надежде приобщиться к богатствам Евросоюза не боялись всячески высмеивать в рекламных сюжетах бедность и "культуру" родного села, то чехи наоборот, призывали забросить куда дальше промышленное развитие и вернуть стране аутентичный облик. Не обошлось и без сюжетов о светящемся в темноте мыле Lumineu, уже успевшим порядком поднадоесть киевским зрителям с прошлогодней "Ночи".
В целом "Ночь" больше походила на эдакий иллюзион начала прошлого столетия: переполненное табачным дымом и зрителями помещение, звон разбитых стаканов, шум и свист толпы. Правда, учитывая качество украинской рекламы, такой уровень ее подачи кажется вполне логичным.