медиарынок
Вчера общенациональный телеканал СТБ объявил о проведении тендера среди региональных рекламных агентств на право продажи рекламного времени в 2006 году. Так телеканал намерен повысить продажи рекламы и довести доходы от региональных продаж до $700 тыс. Эксперты считают, что таким образом телеканал хочет увеличить доходы от рекламы, которые уже несколько лет ниже, чем могли бы быть.
ЗАО "Международный Медиа Центр-СТБ" образован в 1997 году. Техническое покрытие 85% территории Украины. По данным исследовательской компании GFK-USM, средняя аудитория телеканала за девять месяцев 2005 года составила 5,31%. По оценкам экспертов, доля телеканала на рынке телерекламы — порядка 3,5%, что составляет $8 млн. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, рынок телерекламы в 2004 году составил $165 млн, из которых, по оценкам экспертов, на региональную телерекламу пришлось $14 млн.
Телеканал СТБ объявил о проведении тендера среди рекламных агентств, работающих в одной или нескольких областях Украины (кроме Киевской области), на эксклюзивное право продажи рекламного времени в региональных блоках телеканала в 2006 году. Результаты тендера будут объявлены 14 ноября. По словам коммерческого директора телеканала СТБ Андрея Тюленева, продажа рекламного времени региональными агентствами наиболее эффективна. "Рынок региональной телерекламы еще не сформировался,— утверждает господин Тюленев,— поэтому сетевые агентства в регионах работают не так хорошо, как местные компании".
Напомним, что ЗАО "Международный Медиа Центр-СТБ" — единственная телекомпания на Украине, проводящая второй год подряд тендеры на право продажи рекламного времени в региональных блоках телеканала. Ранее региональную рекламу на телеканале размещало агентство "Стиль-С". По словам господина Тюленева, решение о передаче региональной рекламы от дома продаж "Стиль-С" местным компаниям вызвано тем, что часть рекламного времени телеканала национальным домом продаж не продавалась.
По мнению экспертов, тендером на размещение СТБ пытается увеличить доходы от рекламы. "Если СТБ объявляет о таком тендере в регионе, значит, они недополучают национальной рекламы",— считает директор рекламного агентства Initiative Андрей Андрющенко. Генеральный директор агентства "Стиль-С" Алексей Серков подтвердил, что региональные тендеры позволяют телеканалу увеличить доход от региональной рекламы. "Однако, мы также подали заявки на участие в тендере в областных центрах,— заявил господин Серков,— более того, не исключено, что мы объявим об аналогичном тендере для продажи региональной рекламы на телеканале 'Интер'". По его словам, такой вариант сейчас обсуждается с руководством дома продаж "Интер-реклама". По оценкам господина Серкова, объем региональной рекламы телеканала СТБ в 2005 году составит около $500 тыс., а в 2006 году — $700 тыс. В 2004 году доход от рекламы, полученный от размещения региональной рекламы агентством "Стиль-С", составил всего $350 тыс.
Впрочем, по мнению экспертов, доход телеканала от региональной рекламы будет несколько ниже. "Региональные агентства принесут каналу больше денег, чем расположенные в Киеве,— считает медиадиректор рекламного агентства FCB MA Ukraine Андрей Кроленко,— так как лучше знают свой рынок. Однако не уверен, что СТБ соберет 700 тысяч долларов. В регионах рынок еще слаб". Кроме того, эксперты сомневаются в переходе других телеканалов на схему тендеров в регионах. "Крупнейшие телеканалы вряд ли в ближайшее время будут использовать подобную схему, так как у них не хватает места на национальное размещение",— считает господин Кроленко.