Как стало известно Ъ, компания Sony Pictures Television открывает свое представительство в России, которое будет производить телепрограммы и художественные фильмы. Это первый случай, когда крупный западный мейджор организует производство на российском кинорынке. Его участники полагают, что таким образом Sony хочет сохранить свою долю в российском бокс-офисе — сборы американских фильмов на отечественном рынке постепенно отступают под натиском российского кино.
Офис Sony Pictures Television Russia в Москве начнет работу 1 ноября. Официально компания не комментирует проект, однако по неофициальной информации Ъ, Sony Pictures будет выступать инвестором как телевизионных проектов, так и фильмов для широкого кинопроката. При этом в их создании будут участвовать как российские, так и западные специалисты (режиссеры, сценаристы, актеры). Строить собственные павильоны в России Sony не намерена. Пока неизвестно, какие именно суммы Sony Pictures хочет инвестировать в российское теле- и кинопроизводство.
Компания Sony Pictures Television International входит в корпорацию Sony Pictures Entertainment, чей оборот в 2003-2004 финансовом году составил $7,3 млрд. Владеет или имеет долю в 35 телесетях за пределами США, которые вещают более чем в 100 странах мира и чья аудитория составляет 240 млн человек. Также компания создает программы на местных языках и продает свои форматы примерно в 25 странах мира.
Генеральным директором Sony Pictures Television Russia станет Мария Мамедова, до этого занимавшая пост вице-президента по продажам кинокомпании "Амедиа". Между тем Columbia Pictures, входящая в Sony Pictures Entertainment, участвовала в создании сериалов "Бедная Настя" и "Не родись красивой" совместно с "Амедиа". Комментировать будущий проект Sony в России госпожа Мамедова вчера отказалась.
Участники российского рынка полагают, что выход Sony на российский рынок в качестве самостоятельной компании — событие закономерное. "Это естественная тенденция в развитии продакшн-бизнесов западных мейджоров,— уверен генеральный директор 'СТС Медиа' Александр Роднянский,— они понимают, что западные телевизионные фильмы и сериалы не пользуются прежней популярностью у российских зрителей. То же самое касается и кино для широкого проката: в первой половине 2005 года отечественные фильмы занимали уже 30% в общероссийских сборах ($48,3 млн.—Ъ)". Эксперты также считают, что вслед за Sony в Россию придут и другие крупные кинокомпании, такие как Warner Brothers, Walt Disney: "Кто-то просто должен быть первым,— говорит генеральный директор исследовательской компании 'Невафильм' Олег Березин,— Sony было легче это сделать, поскольку у них уже есть опыт создания продукции в России".
Однако участники рынка считают, что пока еще вложения в российское кино остаются достаточно рискованными, и предполагают, что крупнейший мировой медиахолдинг первое время будет осторожно вести себя в России. Так, гендиректор компании СТВ Сергей Сельянов отмечает, что западные производители "очень трезво смотрят на наш рынок и понимают, что хотя сейчас есть серьезные предпосылки для вложений, момент для очень крупных инвестиций не наступил". "Для них главное, чтобы фильм окупился в России, а у нас пока весь рынок создают хиты — а их очень сложно просчитать",— говорит он. Поэтому же, полагает первый заместитель генерального директора компании "Каскад Фильм" (официальный дистрибутор фильмов Sony Pictures в России) Татьяна Шахгельдян, Sony Pictures скорее будет выступать соинвестором российских кинопроектов, чем вкладывать средства в собственные.
В то же время приход Sony Pictures в Россию также повышает риски отечественных игроков. "На рынке появился очень сильный игрок,— отмечает Александр Роднянский,— и для отечественных продюсеров наступает новая реальность: им придется конкурировать с компаниями, за которыми стоит огромный опыт, собственные ноу-хау, мировые библиотеки идей и форматов".