медиарынок
Вчера ЗАО "Украинский медиахолдинг" объявило о намерении инвестировать более $30 млн в российские медиапроекты. В частности, компания собирается переформатировать недавно купленный ею еженедельник "Футбол" и запустить в регионах собственный гид "Теленеделя". Участники российского медиарынка полагают, что успешным может быть только один из этих проектов.
"В России мы намерены развиваться в тех же нишах, в которых мы лидируем на Украине",— сообщили Ъ в ЗАО "Украинский медиахолдинг". Запуск гида "Теленеделя" запланирован на середину ноября. Издатели прогнозируют, что через четыре года проект станет федеральным. Кроме собственного телегида, украинцы собираются возродить былую популярность еженедельника "Футбол" (издается с 1960 года), который холдинг приобрел еще в октябре этого года примерно за $400 тыс. В развитие обоих проектов будет вложено более $30 млн. Причем, по сообщению самой украинской компании, большая часть этой суммы — $25 млн — будет инвестирована в развитие "Футбола". Сейчас в холдинге рассматривают несколько вариантов развития этого проекта, в том числе изменения маркетинговой концепции, содержания, полиграфии и периодичности.
ЗАО "Украинский медиахолдинг" — международная мультимедийная компания, лидер украинского рынка прессы. Издает более 30 печатных изданий, среди которых "Теленеделя", украинские версии "Комсомольской правды", "Известий", "Аргументов и фактов" и "Экспресс-газеты", управляет украинскими радиостанциями "Европа-плюс" и "Взрослое радио". Является одним из учредителей издательского дома "Популярная пресса" (Москва). На 2004 год совокупный тираж изданий на Украине составил 170 млн экземпляров.
Опрошенные Ъ участники рынка считают, что рынок телегидов уже сформирован и перенасыщен продукцией. Его объем составляет около $70 млн ежегодно, темпы роста — 15-20% в год. "Для нового проекта на рынке просто нет места. Издатели будут в течение минимум двух лет работать 'в минус' и дотировать издание",— заявил генеральный директор маркетингового агентства "Медиамарк" Константин Исаков. По его оценкам, "заход" в сегмент телегидов обойдется украинцам не менее $10 млн, при этом издание сможет выжить при тираже от 500 тыс. экземпляров. Для сравнения: лидера российских телегидов, "Антенну-Телесемь", каждую неделю покупают более 10 млн человек в 47 городах России. "Кроме сильного федерального игрока 'Антенны-Телесемь' новый проект столкнется с местными игроками в каждом новом регионе. Например, мы недавно вышли в Петербург, наш тираж там составляет около 300 тыс. экземпляров, а регионального издания 'Панорама ТВ' — 1 млн",— говорит заместитель генерального директора "Интермедиагрупп" Вячеслав Керов.
Перспективы другого проекта украинских издателей эксперты оценивают более позитивно. Пока аудитория спортивных изданий не очень интересна рекламодателям, однако директор по медиаизмерениям исследовательской компании TNS Gallup Media Руслан Тагиев полагает, что эта ситуация вскоре изменится. "Интерес к спортивной прессе будет расти как у читателей, так и у рекламодателей,— говорит он.— Однако, для того чтобы спортивный еженедельник стал успешным проектом, необходимо позиционировать его как глянцевый развлекательный журнал для мужчин, то есть он должен продавать не турнирные таблицы, а эмоции. Всю фактическую информацию фанаты получают из ежедневных газет".