|
Наплечных дел мастера |
 |
| Всегда одетый с иголочки Эрменеджильдо Зенья, основатель марки Ermenegildo Zegna, считал, что безупречный внешний вид способствует успеху в бизнесе |
Эрменеджильдо на старте
 |
| Такая рубашка из линии ZZegna будет выгодно смотреться с брюками или джинсами темных цветов |
На все готовенькое
 |
| В линии ZZegna основную ставку делают на более расслабленный стиль, так называемый casual |
 |
| Классические костюмы Ermenegildo Zegna — давно уже признак статуса. Одежду в Zegna шьют из тканей собственного производства, а это нечастый случай в области мужской моды |
Поколение Next
 |
| В одежде из линии Zegna Sport вовсе не обязательно заниматься спортом — эти вещи подходят и для повседневной носки |
 |
| В Ermenegildo Zegna иногда позволяют себе похулиганить: галстуки вовсе не обязаны всегда быть классических расцветок |
Zegna — не частый случай в области мужской моды в том плане, что, в отличие от многих других, они шьют одежду из ткани собственного производства. Тончайшую шерсть мериносов закупают в Австралии, кашемир — в Монголии. Кстати, ткани Zegna используют почти все не только классические мужские, но и модные марки, например, мужские костюмы Versace, Gucci и Yves Saint Laurent Rive Gauche шьют на фабриках Zegna.
 |
| У клиентов Ermenegildo Zegna есть возможность одеться в жанре total look, то есть с ног до головы облачиться в произведения любимой марки. Вплоть до фирменных запонок |
|
|
 |
| В коллекциях аксессуаров кроме строгих офисных есть и менее протокольные, например комбинированные портфели из кожи и замши с длинным ремнем |
|
ИЗ ПЕРВЫХ УСТ
"Я ношу сразу три шляпы"
— В одном из интервью про себя и свою работу вы сказали: "Я ношу сразу три шляпы". Поясните, пожалуйста, что это значит и как это вам удается? — Наша история — это результат непрерывной эволюции, которая держится на трех китах. Это культура качества, где под качеством подразумевается высокое качество продукции, люди и окружение. У нас царит семейное единство; мы вместе уже в течение четырех поколений, а для этого нам потребовалось соблюдать глубокое уважение по отношению друг к другу и строжайшую дисциплину. Это управление семейным бизнесом в сочетании с политикой открытого акционерного общества. Вот почему я ощущаю себя так, как будто у меня три шапки: главный руководитель, акционер и глава семьи. Все это позволило нам пережить столетнюю историю, со своими взлетами и падениями, но мы всегда были готовы подняться снова, как только ситуация на рынке становилась снова благоприятной. Кроме того, нам нравится заниматься своим делом, а мой дед и прадед создали солидный фундамент для этого. — Говорят, к членам семьи, которые хотят работать в Zegna, предъявляются определенные требования. Какие? — Все верно. Когда у членов семьи возникает потребность что-то сделать, мы предоставляем им эту возможность, и до сих пор все получалось очень удачно. А требования к ним такие: высшее образование, знание хотя бы двух иностранных языков, а еще они должны объездить весь мир и проработать не менее двух лет в другой компании, вне семейного бизнеса. Я вот, к примеру, окончил университет в Лондоне, потом учился в Гарвардской бизнес-школе. — В руководстве компанией есть люди не из вашей семьи. В частности, с недавних пор в состав совета директоров Ermenegildo Zegna вошел Доменико де Соле (бывший исполнительный директор Gucci Group, который вместе с дизайнером Томом Фордом превратил некогда убыточную марку Gucci в одного из лидеров товаров класса люкс.— "Деньги"). Почему ваш выбор пал именно на него и как вам работается вместе? — Мы всегда считали, что иметь независимых консультантов просто необходимо, а Доменико де Соле принадлежит к числу самых выдающихся представителей индустрии роскоши. Наше семейство хочет максимально повысить ценность брэнда Zegna, и он поможет нам этого добиться. Мы сейчас сосредоточились на марках Zegna и Agnona (EZ приобрели эту марку по производству тканей и женской одежды в 1999 году). Де Соле будет заниматься обоими брэндами. Он поможет нам найти новые связи для распространения продукции. И в вопросах лицензирования мы тоже надеемся на его помощь, там, где мы отстаем от наших конкурентов, продвигая бизнес, связанный с кожаными изделиями и аксессуарами. Мы ведь в этой области пока еще новички, хотя эта часть нашего бизнеса составляет 10% от общего объема продаж, особенно на азиатских рынках. Доменико поможет нам повысить качество управления, усовершенствовать брэнд, с тем чтобы мы смогли лучше ориентироваться на нужды потребителя и удержаться на ведущих позициях. Опыт де Соле нам очень пригодится, мы ведь хотим стать глобальным брэндом, мировым лидером в области мужской одежды и аксессуаров. На самом деле мы хотим выйти на новые рынки и на новых потребителей, а также выпускать продукцию по более конкурентоспособным ценам. Это концепция "новой роскоши" — мировое явление, которое распространяется уже не только на зарождающиеся рынки. — У вас в компании существует понятие "квадрат Zegna". Что это значит? — Квадрат Zegna — это что-то вроде воображаемого квадрата, каждый из углов которого представляет один из основных принципов компании Zegna: качество, мужественность, современность, итальянский стиль. — Расскажите, пожалуйста, про ваши альянсы с Ferragamo, Gucci Group, Armani. Каковы цели этих альянсов? — В июне 2002 года группы Zegna и Ferragamo подписали соглашение о создании совместного предприятия с равными долями участия, для развития по всему миру брэндинга линий обуви и кожаных аксессуаров Ermenegildo Zegna. Новая компания под названием ZeFer опирается на ноу-хау компании Ferragamo, ее производственную сеть и логистику, в то время как продукция продается в специально отведенных помещениях в магазинах-флагманах Zegna, а также по ряду договоров с крупнейшими глобальными розничными продавцами. С парфюмерно-косметической компанией YSL Beaute, которая входит в Gucci Group, мы совместно разработали аромат Essenza di Zegna. Теперь у нее лицензия на право производства и продажи этого парфюма по всему миру. Такая же история с компанией De Rigo — у них мировая лицензия на развитие, производство и распространение мужской линии очков Ermenegildo Zegna. С маркой Armani мы создали совместное предприятие для производства мужской линии одежды Armani Collezioni, но у нее есть свои дистрибуторские сети. Что важно, так это то, чтобы каждая организация сохраняла свою индивидуальность и контролировала свои методы маркетинга и распространения продукции. Я бы также хотел упомянуть наше сотрудничество с компанией American Express, совместно с которой мы начали всемирную программу Centurion Luxury Shopping. Она означает, что Zegna будет обеспечивать владельцев карт Centurion эксклюзивными предложениями и специальными услугами, а также предоставлять особые льготы в зависимости от совершаемых ими покупок в магазине. — Многие вещи под маркой Ermenegildo Zegna производятся не только на итальянских фабриках. Влияет ли это на их качество и цену? --Да, у нас имеются производственные предприятия в Испании, в Мексике и в Турции, качество продукции которых всегда гарантируется, ведь на всех фабриках производство контролируется нашими менеджерами. Всему, что делается под нашим чутким руководством, мы даем называние "made in Zegna". Такая особая гарантия того, что за качество мы отвечаем. |
