торговля
На российском розничном рынке стартует новый сетевой проект — магазины товаров для детей "Игрушкино". По сведениям Ъ, инвестором проекта является крупный дистрибутор детских товаров и игрушек компания "Симба". Эксперты отмечают, что рынок этих товаров растет на 15-20% в год, поэтому проект "Симбы" кажется им своевременным. В то же время, по их мнению, новому ритейлеру будет сложно конкурировать с уже работающими сетями.
О создании новой сети "Игрушкино" Ъ рассказал ее управляющий директор Руслан Павловский, ранее занимавший должность директора по развитию сети "Патэрсон". По его словам, первый магазин сети откроется в конце октября в торговом центре "Рогожская застава" на шоссе Энтузиастов. "'Игрушкино' будет включать 15 тыс. наименований, 50% которого составят именно игрушки для детей от 0 до 14 лет. Также мы будем торговать детской одеждой, питанием, спортивными товарами для детей и подростков,— говорит господин Павловский.— До конца этого года мы откроем еще один магазин в Москве. Всего мы планируем открыть 15 магазинов площадью 800-1,4 тыс. кв. м, десять из которых будут расположены в Москве, а остальные — в регионах. Общие инвестиции в проект составят $5 млн — по нашим выкладкам, вложения в каждый магазин составят порядка $450-500 тыс.".
Развивать сеть, по словам Руслана Павловского, будет одноименное ООО "Игрушкино", учрежденное "группой частных инвесторов". Однако, по информации Ъ, основным инвестором проекта является дистрибутор игрушек и детских товаров компания "Симба", об этом говорят и многие участники рынка. И. о. коммерческого директора "Симбы" Игорь Топоров не подтвердил эту информацию, отметив, что компания по-прежнему специализируется исключительно на оптовой торговле товарами для детей.
Компания "Симба" образована в 1995 году. Один из крупнейших импортеров детских товаров и игрушек. Компания является эксклюзивным поставщиком товаров компаний Mustang, Bimbo, Jolly kids и др. По экспертным оценкам, оборот компании составляет порядка $30-50 млн в год.
Участники рынка называют приход крупного дистрибутора в розничную торговлю логичным шагом. По данным маркетингового агентства Step by step, объем российского рынка товаров для детей составляет порядка $6 млрд в год, из которых около $1,3 млрд приходится на московский рынок. Около 60% продаж этих товаров приходится на рынки, 30% — на специализированные магазины и торговые сети, 10% — на мелкие магазины. "Приход дистрибутора в розницу — вполне понятная инициатива,— отмечает гендиректор ИК 'Базис' (занимается развитием магазинов детских товаров 'Банана-мама') Дмитрий Куприянов,— таким образом 'Симба' получит гарантированный сбыт своих товаров. Кроме того, сейчас вполне удачное время для запуска сети. В Москве ежегодно увеличивается количество новорожденных; рынок детских товаров растет на 15-20% в год".
Вместе с тем эксперты указывают на то, что запланированных инвестиций не хватит на построение крупной сети. "$5 млн явно недостаточно, чтобы открыть и заполнить 10-15 магазинов. Оптимальные вложения в подобную сеть должны составлять порядка $10-12 млн,— говорит аналитик ИК 'Финам' Владислав Кочетков.— При ограниченном финансировании могут возникнуть проблемы с поиском торговых помещений площадью 800-1,4 тыс. кв. м. Найти их в подходящем месте довольно сложно, и ставки аренды на них весьма высоки. Такой формат сейчас весьма популярен в Москве".
Конкуренты пока скептически отнеслись к появлению на рынке нового игрока. "Мы слышали о розничном проекте 'Симбы', это один из наших поставщиков,— говорит пресс-секретарь 'Детского мира' Дмитрий Кукушкин.— Однако на ассортимент, который нам они предлагают, приходится не самая значительная часть товаров, представленных в наших типовых магазинах. У нас 60 тыс. наименований детских товаров. Поэтому мы не рассматриваем их в качестве серьезных конкурентов".