Вчера британская газета The Daily Telegraph сообщила, что авиакомпания British Airways не возобновит контракт с известным рекламным агентством M&C Saatchi. Это решение ударит не столько по финансовым показателям рекламного агентства, сколько по его имиджу — ведь контракт с British Airways является одним из самых престижных на рынке.
Как сказал вчера представитель крупнейшей авиакомпании Великобритании British Airways, компания в ближайшем будущем объявит о заключении рекламного контракта. И как сообщила вчера же The Daily Telegraph, впервые за много лет контракт будет заключен не с известным британским агентством M&C Saatchi.
С British Airways (BA) братья Морис и Чарльз Саачи сотрудничали 23 года. Именно они придумали для BA слоган "Самая популярная авиакомпания в мире". И даже после того как 10 лет назад братьев Саачи вытеснили из основанного ими в 1970 году рекламного агентства Saatchi & Saatchi, им, учредившим новое рекламное агентство M&C Saatchi, удалось сохранить за собой рекламный контракт с BA (Ъ писал об этом 26 мая 1995 года). В настоящий момент на рекламное агентство M&C Saatchi работают 790 человек. В 2004 году продажи агентства составили $414 млн, чистая прибыль — $2,8 млн. Агентство обслуживает таких клиентов, как Royal Bank of Scotland, Reuters, The Financial Times, Qantas.
Рекламный контракт британского агентства M&C Saatchi с BA составляет £60 млн ($105 млн), или 6-7% доходов от всех операций M&C Saatchi. По словам Дэвида Кершоу, генерального директора M&C Saatchi, потеря такого клиента, как ВА, окажет "важное воздействие" на результаты финансовой деятельности рекламного агентства во второй половине 2005 года. Однако наиболее чувствительный удар будет нанесен по престижу M&C Saatchi. По свидетельству британских СМИ, исполнительный директор агентства Морис Саачи в разговоре с друзьями как-то сказал, что, несмотря на свой сравнительно небольшой объем, рекламный контракт с BA представляет собой более половины репутации агентства.
Однако теперь, как сообщает The Daily Telegraph, коммерческий директор BA Мартин Джордж принял решение не продлевать контракт с M&C Saatchi. Наблюдатели отрасли отмечают, что разрыв отношений BA с M&C Saatchi совпал с приходом к руководству в авиакомпании Вилли Уолша, ранее возглавлявшего ирландскую авиакомпанию Aer Lingus. Заступив на пост главы ВА 1 октября, господин Уолш объявил, что одной из главных его целей как главы компании является сокращение расходов. По плану, BA в течение ближайших трех лет собирается сократить на £300 млн ($528 млн) свой бюджет материально-технического обеспечения, который сейчас составляет £4 млрд ($7 млрд). Очевидно, в рамках этого плана и был объявлен новый тендер на рекламный контракт BA.
После разрыва контракта с M&C Saatchi одним из наиболее вероятных претендентов на рекламный контракт с BA эксперты называют британское рекламное агентство Bartle Bogle Hegarty. В списке фаворитов числится и рекламное агентство JWT, являющееся подразделением британской рекламной группы WPP, а также британское подразделение американской рекламной группы Omnicom — DDB London.