издательский бизнес
На российский книжный рынок выводится новый продукт — дешевые еженедельные романы, распространяемые через киоски печати. Их выпуск начал издательский дом "Амадеус", созданный группой немецких бизнесменов: с конца сентября еженедельно он выпускает подобные книги тиражом 700 тыс. экземпляров. Отечественные издатели заявляют, что если проект "Амадеуса" будет успешным, свои серии дешевых еженедельных книг запустят все крупные российские издательства.
"С конца сентября каждую неделю мы издаем по пять новых романов, переводных и оригинальных, общим тиражом порядка 700 тыс. экземпляров,— рассказал Ъ один из соучредителей издательства 'Амадеус' Михаэль Шлихт.— Они будут распространяться через точки, торгующие прессой, по цене 15 рублей, то есть станут массовым продуктом, как жвачка (экземпляр дешевого любовного романа или детектива, которые выпускают российские издательства, сегодня стоит 25-30 рублей.—Ъ)". "Амадеус" приобрел у немецкого издательства Kelter права на 7 тыс. романов-тетрадок, разделенных на пять тематических серий; кроме того, он начал создавать русскую серию "Космос", в ней будут выходить фантастические романы русских авторов. По словам господина Шлихта, в создание издательства "Амадеус" уже вложено около $3 млн, в том числе $1,8 млн немецкие инвесторы потратят на рекламу нового продукта.
Издательство "Амадеус" зарегистрировано около года назад специально для издания еженедельных романов, распространяемых через киоски периодической печати. Учредителем является компания Amadeus Publising Germany, объединяющая нескольких инвесторов из Германии. Один из них — Михаэль Шлихт, гендиректор и совладелец кинопрокатной фирмы "Гемини-фильм".
"Амадеус" намерен освоить сегмент книжного рынка, который сегодня в России не развит. Специализирующиеся на подобном бизнесе издательства скупают произведения неизвестных авторов либо заказывают романы литературным подрядчикам. Издатели романов-тетрадок не скрывают, что их аудитория — люди с не слишком высокими достатком и уровнем образования. Тем не менее совокупный тираж трех крупнейших в Германии игроков на рынке романов-тетрадок в прошлом году составил примерно 120 млн. У крупнейшего издательства Kelter прибыль до уплаты налогов в прошлом году составила €150 млн, у компании Bastei этот показатель достиг €84 млн. Третье место с прибылью €35 млн занимает издательство Cora, подразделение издательского концерна Axel Springer. Романы-тетрадки пользуются спросом на западных рынках: наряду с кроссвордами и комиксами они является частью ассортимента практически каждого газетного киоска.
Гендиректор компании "Олма Медиа Групп" Дмитрий Иванов отмечает, что освоить этот рынок российским издательствам мешали высокая цена вхождения на него и необходимость овладеть новыми технологиями работы: "Подобный продукт — это соединение журнала и книги: формат книжный, реализация журнальная. Обычному издательству запустить такой проект было бы непросто".
Прогнозировать, приживутся ли романы-тетрадки в России, отечественные издатели не берутся. Больше всего вопросов вызывает у них идея издавать переводные романы. "Мне кажется, прошло время 'Рабыни Изауры', когда россияне поглощали неадаптированные теле- и книжные сериалы иностранного производства,— считает Дмитрий Иванов.— Сегодня иностранный продукт необходимо адаптировать. Это тем более справедливо для книг, где важна не картинка, а содержание".
При этом участники книжного рынка отмечают, что попытка "Амадеуса" наладить выпуск романов-тетрадок их заинтересовала. "Мы внимательно следим за развитием этого проекта,— говорит финансовый директор группы компании АСТ Олег Бартенев.— Если романы такого качества окажутся востребованы, думаю, что серии дешевых еженедельных книг запустят все крупные издательства". По его мнению, скорее всего, они "легко вытеснят с этого рынка маленькое издательство, не имеющее серьезных авторов в своем портфеле".