конкуренция
Матчи четвертого тура чемпионата страны, состоявшиеся в минувшие выходные, показывали сразу пять телеканалов. На каких условиях в нынешнем сезоне происходит телетрансляция футбола, разобрался корреспондент
Кроме СТБ и "Украины", транслировавших матчи "Динамо" и "Шахтера", центральный матч тура "Металлист" (Харьков) — "Таврия" (Симферополь) показал в прямом эфире канал НТН, а игру "Арсенал" (Киев) — "Днепр" (Днепропетровск) передавали сразу два телеканала — Первый национальный и муниципальный канал "Киев". Впрочем, "Киев" не первый год транслирует матчи "Арсенала", муниципального клуба, находящегося на балансе столичной мэрии. ТРК "Украина" и клуб "Шахтер", в свою очередь, принадлежат Ринату Ахметову. "Украина" — частный канал, принадлежащий компании System Capital Management, учредителем которой является президент футбольного клуба "Шахтер". Матчи же национальной сборной Украины транслирует телеканал "Интер".
Но, несмотря на обилие каналов, в эфире будут появляться не только лидирующие команды. Это предполагает соглашение между клубами, объединенными в Профессиональную футбольную лигу (ПФЛ), и организаторами трансляций матчей чемпионата страны. Реализовывать программу, подготовленную компанией Media sport promotion, медиапартнером ПФЛ Украины, в частности, будет канал НТН, являющийся новичком в сфере трансляций футбольных матчей на Украине. В сезоне 2005-2006 канал покажет 26 игр первенства. Выбор матчей будет произвольным, так как в соответствии с проектом каждый клуб высшей лиги будет представлен на общенациональном канале, каким является НТН, минимум пять раз. Председатель наблюдательного совета Media sport promotion Сергей Харченко считает, что в первую очередь стоит повышать имидж отечественного футбола, уровень демонстрации матчей и комментария. В перспективе это поможет выйти на российский телерынок. Сегодня в России матчи чемпионата Украины транслирует спутниковый канал "НТВ-плюс футбол". Но украинский футбол интересует не только обладателей спутниковых тарелок, а потому не исключено, что поединки будут транслировать и общенациональные каналы "Спорт" и "7-ТВ". Предполагается, что в Россию будет продан пакет трансляций, в который войдут более ста поединков. Не все они будут показаны в режиме прямой трансляции, но тем не менее болельщик получит возможность увидеть гораздо больше матчей, чем сейчас.
Возвращаясь к украинскому ТВ, Сергей Харченко отметил тенденцию к увеличению национальных каналов, транслирующих матчи первенства. Сегодня регулярно транслируют матчи высшей лиги четыре общеукраинских канала — Первый национальный, НТН, СТБ и "Украина". Правда, источник Ъ в Media sport promotion сообщил, что количество каналов может измениться. В частности, уровень показа матчей Первым национальным каналом, согласно социологическим опросам, не удовлетворяет болельщиков и футбольных специалистов. Во многом по этой причине было предложено сотрудничество с каналом НТН. Ведутся переговоры и с другими национальными каналами. Но, по версии Ъ, концепции каналов и сетки вещания не предполагают трансляцию футбольных поединков. Не видят футбола на своей "кнопке" руководители Нового канала, ICTV, 1+1 и других.
С другой стороны, на футболе теперь могут зарабатывать все заинтересованные стороны, включая и клубы. Проект Media sport promotion и ПФЛ поддержали 14 клубов Украины. Все, кроме "Динамо" и "Шахтера", имеющих индивидуальные телеконтракты. По аналогии с западноевропейскими странами, финансировать футбольные трансляции будут спонсоры — компании, постоянно рекламирующиеся во время футбольных поединков как на ТВ, так и на щитах, установленных вокруг поля. Организаторы трансляций уже подсчитали, что за сезон каждый клуб высшей лиги, подписавший соглашение, получит 45 тыс. грн (чуть менее $9 тыс.). Впрочем, это минимум. За рекламу, размещенную вокруг поля компанией Media sport promotion, клубы также получат бонусы.
Разумеется, телеканалами движет не столько любовь к футболу, сколько деловой интерес. В рекламной службе СТБ Ъ заявили так: "Выгода трансляций футбола для нас очевидна. Если матчи первенства Украины, как говорится, один на другой не приходится, то рейтинг показа одного матча Лиги чемпионов превышает суммарный рейтинг всех остальных передач канала вместе взятых".
На вопрос Ъ о стоимости трансляций и их коммерческом эффекте на телеканалах отвечать отказались, сославшись, как обычно, на "коммерческую тайну". Однако по информации Ъ, организация трансляции матча чемпионата Украины стоит порядка $ 5-7 тыс., а еврокубковый поединок — от $10 тыс. Возмещают же свои расходы телеканалы за счет рекламы, средняя стоимость которой, по данным вице-президента компании Linea 12/McCann-Ericsson Павла Таяновского, составляет порядка $ 300 за 30-секундный ролик.