В четверг компания Interbrand совместно с журналом Business Week опубликовала ежегодный рейтинг ста самых дорогих мировых брэндов. Пятерка лидеров во главе с Coca-Cola осталась неизменной, однако наибольший успех сопутствовал южнокорейским компаниям.
Чтобы попасть в престижный список, компания должна соответствовать следующим условиям: стоимость ее брэнда должна превышать $2,1 млрд, не менее трети ее товаров должны продаваться на внешних рынках, а ее маркетинговая и финансовая информация должна быть открытой. Уже пять лет подряд, в течение которых публикуется рейтинг, пятерка лидеров остается неизменной: Coca-Cola, Microsoft, IBM, GE и Intel. Американские брэнды по традиции лидируют не только в первой десятке, но и по общему количеству в списке; в этом году их снова больше половины (52). Второе место заняла Германия (9), третье поделили Япония и Франция (по 7). Самым дорогим неамериканским брэндом стал финский производитель мобильных телефонов Nokia, занявший в рейтинге шестое место.
Укрепилась тенденция к увеличению стоимости азиатских брэндов, прежде всего южнокорейских. В этом году в список впервые попали автогигант Hyundai Motors (84-е место), опередивший на одну позицию японского конкурента Nissan, и производитель бытовой техники LG (97-е). Стоимость брэнда Samsung за год выросла на 19% (третий показатель после американской интернет-компании eBay и британского банка HSBC), что позволило ему подняться на одну строчку и занять 20-е место. А за пять лет стоимость брэнда Samsung возросла на 186%, что делает компанию абсолютным лидером по этому показателю. Среди потерявших позиции лидирует Sony — за год ее брэнд подешевел на 16%, и компания опустилась в рейтинге на восемь пунктов — до 28-го места. Упала стоимость и таких брэндов, как американский банк Morgan Stanley (-15%, 33-е место), немецкий автоконцерн Volkswagen (-12%, 56-е место) и производитель одежды из США Levi`s (-11%, 96-е место). Американская сеть универмагов Wal-Mart, кредитная система Visa и кондитерская фирма Mars вообще выпали из списка.
Новичками в рейтинге, помимо Hyundai Motors и LG, стали американская служба доставки UPS (32-е место), американская интернет-компания Google (38-е), швейцарская фармацевтическая компания Novartis (43-е), испанская сеть магазинов одежды Zara (77-е) и итальянский производитель ювелирных украшений и парфюмерии Bvlgari (94-е).
НАТАЛИЯ Ъ-ПОРТЯКОВА