Генеральный директор канала Dомашний Марина Хрипунова о стратегии, которая привела к успеху, росте собственного производства и будущих проектах.
Фото: пресс-служба телеканала «Dомашний»
Предлагаю начать с вашего визита в Екатеринбург. Что вас сюда привело?
В рамках ежегодных турне по регионам России мы посещаем 8-10 крупных городов, в основном, это миллионники, чтобы презентовать возможности нашего канала потенциальным рекламодателям: рассказываем о преимуществах размещения рекламы на «нейтральном» канале в наше - непростое время. Традиционно, одним из первых городов в нашем расписании является Екатеринбург.
Как себя чувствует Dомашний на Урале?
Второй год подряд Dомашний в Уральском федеральном округе удерживает лидирующие позиции и уступает лишь телеканалу Россия 1 со средней долей 7,5% в своей целевой аудитории Женщины 25-59, а в прайме будних дней доля канала составляет 8,5%.
Dомашний увеличил темпы производства сериалов в 40 раз. Расскажите, каким образом вам это удалось и к каким результатам привело?
Много лет Dомашний повторял у себя в эфире сериальные проекты больших каналов – «Первого» и «России», но постепенно стал отказываться от закупок и заменять их проектами собственного производства. В 2016 году у нас было всего 4 собственных сериала в год, а в 2023 году их будет уже 110. Получается, что за последние 6 лет собственное производство канала выросло в 40 раз. Сейчас уже 80% эфира занимают проекты собственного производства, а остальные 20% - это закупка, в основном турецкие сериалы.
Почему мы пришли к такому решению - когда мы производим самостоятельно, можем себе позволить делать истории с более молодыми героинями, с лихо закрученными сюжетами – «горячую мелодраму». И, как показали события последних лет, – это отличная стратегия. К нам пришли новые зрительницы, рейтинги канала выросли, и за 6 лет мы «перепрыгнули» с девятого места на четвертое среди всех каналов по женской аудитории.
Домашний показал впечатляющие темпы роста аудиторных показателей: за последние пять лет средняя доля Главного женского выросла на 70% (с 3.9% в 2018 году до 6.6% в 2022 году)*, а рост доли в прайме составил 95% (3.7% – в 2018 году, 7.2% - в 2022 году)*!
Чем будете удивлять зрителей в этом году?
Всю весну – февраль, март, апрель и всю осень – сентябрь, октябрь, ноябрь – каждый день в вечернем прайме новые 4-серийные проекты собственного производства, которые мы объединили в линейку «Сказочные мелодрамы».
Каждый будний день за 4 серии рассказывается новая история. Для нас важно, чтобы у зрителя было определенное ощущение и ожидание, что именно он увидит в эфире: включаете нас в 19.00, попадаете на новую мелодраму.
Вы также являетесь производителем большого количества тематических программ. Какие здесь есть тенденции? Что сейчас смотрят?
Одна из заметных тенденций – снижение интереса к лайфхак-программам. Потребность в полезном контенте зрители реализуют в интернете, никто сейчас не будет ждать кулинарное шоу, чтобы записать рецепт. Поэтому, к примеру, кулинарные программы мы делаем, основываясь на принципах интернет-контента – коротко, понятно, с инфографикой.
Есть ли в планах добавить ток-шоу в эфирную сетку?
Особенность ток-шоу в том, что этот формат подразумевает некий скандал, радикальные мнения, несовпадающие с позицией большинства аудитории. Для нас это раздражающий фактор. Мы выстраиваем атмосферу канала иначе – мягко, поучительно. У наших историй всегда хороший финал.
Dомашний много лет транслирует турецкие сериалы, почему они так популярны и по каким критериям вы выбираете контент?
У Турции отличная фабрика контента, они снимают сериалы на высоком уровне. Интересные всем? Спорный вопрос. У них своя специфика. Турецкий контент – это страсти в чистом виде. Наверное, это то, чего нам не хватает в нашей рациональной, прагматичной жизни. Dомашнему удалось привлечь и взрастить аудиторию, которой интересно смотреть такие проекты. Чтобы правильно выбрать сериал к показу на ТВ, мы руководствуемся многими критериями, но и прислушиваемся к интуиции. Если говорить в общем, история должна быть понятной, героиня – борцом, финал - счастливым, не открытым. Это простые слагаемые успеха. И всегда важно отделять личные предпочтения от зрительских вкусов, ориентироваться на запросы большинства зрителей.
Какие турецкие сериалы можно будет посмотреть на вашем канале в ближайшее время?
15 апреля в эфир вышла новая история, которую мы назвали «Истерзанная». Этот сериал показал очень высокие рейтинги в Турции и на сегодняшний день является одним из самых продаваемых турецких проектов. Зрителей цепляет жизненный сценарий и поднятая глубокая социальная проблема домашнего насилия, ведь это «больная» тема для женщин из многих стран, никто не знает, что происходит за стенами дома, как мужья обращаются со своими жёнами и сколько приходится женщинам терпеть и смиряться с безнаказанностью мужей.
АО «Новый канал»
Реклама. 16+