«Кировский» начал «кусаться»

Вчера вице-президент ЗАО «Супермаркет „Кировский”» Лев Ковпак сообщил „Ъ” об открытии магазина в Кургане. Собственники «Кировского» рассчитывают, что смогут переманить клиентов местных ритейлеров. Однако руководство курганских торговых сетей сомневается, что екатеринбургскому супермаркету удастся реализовать свои планы, так как ниша, на которую рассчитывает «Кировский», уже занята.

Еще несколько дней назад потребительский рынок Кургана был представлен только местными игроками. Крупнейшими торговой сетями в регионе считаются ООО «Компания „Метрополис”» и ООО «Торговая компания „Крым”», которая контролирует сеть магазинов «Звездный», «Радуга», «Заря» и Центральный гастроном. «Метрополис» насчитывает более десяти магазинов, расположенных на окраинах города, он ориентирован на аудиторию с низким достатком. ТЦ «Звездный» — наиболее крупный торговый центр в Кургане: его целевой аудиторией является средний класс.

Руководство ЗАО «Супермаркет „Кировский”» заявило о своем намерении выйти на курганский рынок еще в феврале 2005 года. Однако реализовать свои планы его акционерам удалось лишь на днях. Вчера вице-президент ЗАО «Супермаркет „Кировский”» Лев Ковпак заявил „Ъ” об открытии первого магазина. По его расчетам, супермаркет в Кургане станет крупнейшим в области. Его общая площадь составляет 2,3 тыс. квадратных метров (к примеру, ТЦ «Звездный» занимает площадь 900 квадратных метров). ЗАО «Супермаркет „Кировский”» — торговая сеть Екатеринбурга, основана в 1987 году. Она объединяет 74 магазина в Екатеринбурге и Свердловской области, работающих по системе супер- и гипермаркетов. Компания занимает первые позиции в рейтинг-листе крупнейших торговых предприятий Свердловской области. Ежегодный годовой оборот торговой сети превышает $100 млн. Ее владельцами являются Игорь Ковпак и его сын Лев Ковпак. Впрочем, приход екатеринбургской компании на местный рынок ажиотажа среди населения не вызвал. По словам господина Ковпака, за три дня работы супермаркета товарооборот составил 607 тыс. рублей. Поэтому «Кировский» пока не будет спешить с реализацией планов по созданию сети магазинов в Кургане. Правда, собственники ЗАО «Супермаркет „Кировский”» пока расценивают ситуацию оптимистично. «Мы рассчитываем на больший товарооборот. В то же время, средняя покупка на одного человека составила 206 рублей, что выше, чем в некоторых наших екатеринбургских магазинах», — рассказал господин Ковпак.

Екатеринбургские ритейлеры пока не спешат прогнозировать, какую долю местного рынка они займут в перспективе. «Мы не проводили маркетинговых исследований», — отметил Лев Ковпак. Однако «Кировский» рассчитывает на переток клиентов от местных торговых сетей — «Звездного» и «Метрополиса». «Мы уже „откусили” часть клиентов у „Звездного” и „Метрополиса”. В дальнейшем с расширением торговой сети „Кировский” особенно „пострадает” „Звездный”, так как у нас одна целевая аудитория — средний класс», — утверждает он.

Однако курганские ритейлеры ставят подобные прогнозы под сомнение. «Мы не видим в „Кировском” сильного конкурента, так как у нас более широкий ассортимент», — сообщил „Ъ” директор торговой сети «Звездный» Станислав Подкосов. Так, по его данным, в ТЦ «Звездный» ассортимент товаров — 17 тыс. наименований, в то время как в «Кировском» — 7 тыс. К тому же, по словам руководства, в «Звездном» более высокий сервис: наличие фаст-фуда, большая парковка, что немаловажно для обеспеченных клиентов — привычных потребителей продукции ТЦ.

Правда, как признался господин Подкосов, в ТЦ «Звездном» более высокие цены по сравнению с «Кировским». Это, по его данным, теоретически могло бы привлечь покупателей с низким уровнем дохода. Однако этот сегмент покупателей уже обслуживается в магазинах «Метрополиса», где цены ниже предложенных «Кировским».

В свою очередь представитель «Метрополиса», попросивший не называть своего имени, считает, что екатеринбургские ритейлеры не выдержат ценовую конкуренцию. «Мы держим низкие цены благодаря как собственной оптовой сети, так и контрактам с курганскими поставщиками. А „Кировскому” приходится завозить продукцию из других регионов, что автоматически повышает ее себестоимость», — считает он.

В отличие от бизнесменов, власти Курганской области отнеслись к появлению нового игрока благосклонно. «Появление „Кировского” уже заставило местных ритейлеров заняться повышением уровня обслуживания. Усиление конкуренции — только благо для потребителя», — заявила „Ъ” заместитель начальника отдела потребительского рынка администрации области Надежда Камшилова. В пример она привела увеличение инвестиций в развитие технологий со стороны владельцев «Звездного» после заявления «Кировского» о приходе на курганский рынок.
ТАТЬЯНА ШУШАКОВА