В Сочи прошел гала-концерт фестиваля "Пять звезд" (см. Ъ от 11 июля). Итоги подводит БОРИС Ъ-БАРАБАНОВ.
Фестиваль "Пять звезд" стал примером совместной работы конкурирующих медиаструктур — "Первого канала" и телеканала "Россия", "Русского радио" и "Европы плюс", вместе с ними конкурс готовил русский филиал MTV. Это беспрецедентный опыт. Какова же та цель, ради которой сверили свои сетки вещания и сложили бюджеты идеологически близкие, но все же соперничающие в борьбе за рейтинги СМИ? "Пять звезд" — попытка нащупать новый путь создания и продвижения шоу-продукта. Не то чтобы формулы "Фабрики звезд" и "Народного артиста" себя исчерпали, отнюдь нет, и они наверняка еще будут применены для производства новых звезд.
Однако на данном этапе более актуальной боссам индустрии показалась подзабытая и существенно дискредитированная схема "конкурса эстрадной песни". Была поставлена задача выдать на-гора новые имена, и она была выполнена. Более того, жюри, состоявшее из продюсеров, артистов и медиаменеджеров, напрямую причастных к формированию так называемых "форматов", отдало предпочтение артистам не самым очевидным с точки зрения разработанных репертуарных ниш. Призы заработали хулиганистые рэперы ("Сценокардия"), юные панк-герлз ("Ромашки"), гламурные рокеры (FPS) и белорусские дуралеи с балалайками ("Дрозды"). Журналисты присудили свой приз консервативным молодым профессионалам из "Республики", они же весь воскресный день лидировали в SMS-опросе телезрителей, но на финишной прямой их обошел пресный юноша Андрей Александрин, предмет заботы баронессы Катерины фон Гечмен-Вальдек (она же опекает и FPS). Отдельный концерт был посвящен 30-летию песни "Арлекино", и Алла Пугачева присудила награду имени себя девушке Алене Высоцкой, которую несколько лет назад уже пытались впарить телеаудитории под именем Душа. Примадонна оценила смелость барышни, выбравшей для своего репертуара песню "Не отрекаются любя".
Кроме указанной баронессы своих выдвиженцев активно пропагандировали в конкурсе и вне его глава ГУП "Кремль" Владимир Киселев, гастрольный магнат из SAV Entertainment Евгений Болдин, представители российского отделения Universal, продюсерский центр Игоря Матвиенко и еще целый ряд важных фигур шоу-индустрии. Фактически при стопроцентно продюсерском характере всех представленных проектов результаты могли оказаться значительно более плачевными. Однако тот факт, что большие люди эстрады предпочли отметить самых наглых и радикальных, совсем не значит, что в целом поп-климат вдруг как-то резко оздоровился. В конце концов, "Пять звезд" — это просто красивая вещица, которая симпатично смотрится на полочке. Не исключено, что в "горячих ротациях" в итоге окажутся именно те, кого в Сочи сочли "обычными" и "предсказуемыми".