FIFA начала продажу прав на телетрансляцию чемпионата мира по футболу 2010 года, который пройдет в ЮАР. Пока контракты заключены только с представителями "большой европейской пятерки" — Великобританией, Францией, Испанией, Италией и Германией, что уже гарантировало получение $1,21 млрд. Итоговая сумма после продажи прав телекомпаниям из других регионов может быть вдвое больше.
До сих пор FIFA не занималась самостоятельным размещением прав на телетрансляции, эта работа поручалась сторонним компаниям. Однако после серии банкротств фирм, сотрудничавших с FIFA (за год до чемпионата мира 2002 года разорился давний маркетинговый партнер FIFA компания ISMM/ISL, занимавшаяся, в частности, размещением прав на трансляцию, а потом крах постиг и группу Kirch Media, которой были переданы права на чемпионаты 2002 и 2006 годов), было решено, что FIFA все будет делать сама. Получается у нее, надо сказать, неплохо. До чемпионата мира в ЮАР еще пять лет, а FIFA уже гарантировала себе получение $1,21 млрд. В среду были подписаны контракты с британскими телекомпаниями BBC и ITV, немецкими ARD, ZDF и Premiere, французской TF1, испанской TVE и итальянскими RAI и Sky. Надо также отметить, что FIFA удалось резко взвинтить цены. Ведь Kirch Media в свое время за два чемпионата мира заплатила всего $2,4 млрд. Это при том, что компания получила глобальные права. А тут только за пять европейских стран, да еще и за один чемпионат FIFA получит половину этой суммы. Президент организации Зепп Блаттер не скрывал своего восторга по этому поводу, заявив, что теперь мировой футбол выйдет на новый уровень коммерческого развития.
Как видно, в случаях с Великобританией, Германией и Италией в качестве покупателей одновременно выступают и общедоступные телеканалы, и платные сети. Присутствие последних вовсе не значит, что важные матчи чемпионата мира можно будет посмотреть, только заплатив деньги. Например в Германии национальные каналы ARD и ZDF покажут все 64 игры чемпионата мира. Другое дело, что вживую пойдут только 46 матчей — в их число обязательно будут включены все встречи с участием сборной Германии, а также оба полуфинала и финал. Для тех же, кто хочет непременно посмотреть все игры в прямой трансляции, есть платный телеканал Premiere. По такой же схеме права между платными и общедоступными каналами поделены в Великобритании и Италии.
В течение этого и следующего года FIFA намерена подписать договоры с телекомпаниями, вещающими на другие европейские страны, а также договориться с компаниями, покрывающими Америку и Азию. По всей видимости, коллективных сделок больше не будет. Цена прав для каждой страны, включая и Россию, будет определяться на индивидуальной основе. Если уж речь зашла о России, то надо сказать, что чемпионат мира 2002 года и предстоящее первенство 2006 года обошлись "Первому каналу" и ВГТРК в среднем по $20 млн за чемпионат.