Вчера группа компаний "Эльдорадо" представила свой новый розничный проект — центр электроники "Электро Плаза", ориентированный на состоятельных покупателей. В "Эльдорадо" рассчитывают, что через несколько лет подобные центры появятся во всех городах-миллионниках. Эксперты отмечают, что новый дорогой проект компания запускает не в лучшее время: рынок бытовой электроники сейчас показывает существенное снижение роста.
ТИГ "Эльдорадо" управляет крупнейшей в России одноименной торговой сетью, специализирующейся на торговле бытовой техникой и электроникой. Сеть насчитывает свыше 600 магазинов, половина из которых работает по франчайзингу. Компания занимает первое место в рейтинге крупнейших ритейлеров Ъ. Основным владельцем компании является ее президент Игорь Яковлев. Оборот сети в 2004 году, по экспертным оценкам, составил около $1,3 млрд. В апреле "Эльдорадо" и британский ритейлер Dixons, специализирующийся на торговле бытовой техникой, подписали опцион, согласно которому до 2011 года британцы могут приобрести 100% акций российской компании. Стоимость сети покупатели оценили в $1,9 млрд. В данный момент, по словам Игоря Яковлева, компания начала процесс консолидации активов и готовится перейти на единую акцию.
Проект центра электроники "Электро Плаза" "Эльдорадо" создавало уже совместно со своим новым партнером Dixons Group. Первый магазин будущей сети, нацеленной на покупателей с достатком выше среднего, площадью 7 тыс. кв. м открывается на этой неделе в мебельном центре "Гранд" в Химках. Сумма инвестиций в проект составила около $5 млн. В этом году, по словам руководителя проекта "Электро Плаза" Евгения Михеева, планируется открыть еще два подобных центра в Казани и Самаре. Отличительной особенностью проекта "Электро Плаза" стало то, что он организован по принципу магазина в магазине: каждый производитель выставляет свои продукты на отдельных стендах.
Эксперты полагают, что новый проект "Эльдорадо" вряд ли будет коммерчески успешным, называя целый ряд причин. "Этот проект вряд ли будет нацелен на прибыль. Скорее, как и все большие проекты, он будет статусным, демонстрирующим потенциал компании,— говорит директор по связям с общественностью 'Агентства мобильного маркетинга' Антон Васильев.— Сейчас магазины подобного уровня открывают даже региональные ритейлеры".
Вместе с тем специалисты отмечают, что для запуска столь дорогого проекта выбрано не самое подходящее время. "Рынок бытовой техники и электроники по-прежнему растет, но не столь быстрыми темпами, как раньше: если в прошлом году рост составлял 15-20%, то в этом — 10-15%",— отмечает директор по связям с общественностью торговой сети "Мир" Елизавета Тотунова. Ритейлеры и производители бытовой электроники связывают спад покупательской активности с прошлогодним бумом потребительского кредитования. По мнению участников рынка, большинство потребителей в крупных городах, взяв кредиты, до сих пор заняты их погашением и не готовы делать новые приобретения.
"Рынок последние полгода действительно демонстрирует не лучшую динамику. Но я не уверен, что ситуация в итоге не изменится,— считает генеральный директор сети 'Эксперт' Кирилл Новиков.— Вероятнее, что новый проект 'Эльдорадо' столкнется с другой проблемой. Потребители просто сочтут неудобным бегать от стенда к стенду, чтобы отыскать оптимальную для себя технику. А потому новый формат может себя не оправдать. Хотя, может быть, рынок недооценивает это ноу-хау".