В нынешнем году уральские власти рассчитывают увеличить количество туристов, отдохнувших на территории региона. Уже в прошлом году в летний период на Урале отдыхало больше людей, чем тех, кто провел отпуск за рубежом. Увеличение доли внутреннего и въездного туризма прогнозируется за счет вложений средств в рекламу региона, а также значительного увеличения стоимости туров на традиционные зарубежные курорты. Впрочем, развитию уральского туризма может помешать отсутствие туристической инфраструктуры и статистических данных, без которых сложно планировать маркетинговую политику.
Но местный туризм все же на Урале не развит. Ведь регион относится к категории промышленных территорий, поэтому ставку местные власти традиционно делали на поддержку и развитие сфер тяжелой промышленности. Туризм же никогда не рассматривался как полноценная отрасль. Теперь, как утверждает в комитете по спорту, физкультуре и туризму Челябинской области Александр Филиппов, ситуация изменилась. По его словам, власти начали рассматривать региональный туристический комплекс как серьезный ресурс. И в челябинском и в свердловском правительствах утверждают, что уделяют рекламным кампаниям туристических маршрутов своих регионов достаточно внимания. И как результат — увеличение доли внутреннего и въездного туризма.
Ъ По данным свердловского министерства физкультуры, спорта и туризма в 2004 году на отдых за рубеж выезжало 120 тыс. жителей области, а 150 тысяч (как свердловчан, так и жителей других регионов России и иностранцев) провели отпуск на территории Среднего Урала. Из них две трети — это санаторно-курортное обслуживание. Одна треть — чисто познавательный туризм.
В челябинском правительстве затруднились оценить долю внутреннего и въездного туризма. Кстати, как признают в местных агентствах, специализирующихся на региональном туризме, отсутствие «адекватной статистики» мешает более быстрому развитию рынка: ведь без показателей в отрасли трудно планировать маркетинговые ходы. «Сложно вообще оценить емкость этого рынка. Статистические данные публикуются лишь раз в два года и не охватывают всех участников рынка», — считает председатель Уральской ассоциации туризма Сергей Брулев.
Участники рынка вместе с положительными тенденциями в развитии отрасли также отмечают и ряд негативных. В частности, они указывают на то, что увеличение потока туристов не сопровождается строительством гостиничных и развлекательных комплексов эконом-класса. По словам директора по туризму компании «Спутник» Марины Бондарь, в Свердловской области не хватает новых двух-трехзвездочных отелей. «У нас очень большой рост по количеству иностранцев, посещающих Екатеринбург, но нам их негде поселить», — отметила госпожа Бондарь. А из-за отсутствия отелей в исторических провинциях агентства вынуждены селить туристов в пансионаты, профилактории и «прочие места спецрасселения», которые были построены еще в советские годы, и сегодня не отвечают запросам большинства туристов, привыкших к комфорту.
Среди проблем турагентства также выделяют соотношение цены и качества отдыха на курортах Урала. Например, стоимость путевки на одного человека в санаторий Обуховский на 14 дней приближается к $500. В то же время индустрия развлечений в уральских санаториях в большинстве случаев отсутствует, а комфортабельность проживания ниже, чем на зарубежных курортах. Все это, как указывают участники туррынка, значительно замедляет развитие индустрии туризма на Урале.
ДМИТРИЙ НОСКОВ