Широко известный лозунг "реклама — двигатель торговли" за период, когда нам с вами посчастливилось жить в "стране рабочих и крестьян", всем успел набить оскомину. (Впрочем, мы до сей поры не перестаем удивляться, как в то время вообще такой лозунг протащили в жизнь.) Но, согласимся, это вполне справедливо, в смысле, если постоянно на слуху будет какой-либо продукт, то рано или поздно кто-нибудь потратит на него деньги. С одной весьма существенной оговоркой: если будет подходящая погода. Ну как же без погоды, в самом деле? О том, при какой погоде следует приобретать необходимые в хозяйстве вещи, мы уже писали (см. Ъ от 18 августа). А теперь поговорим о том состоянии воздушных масс, которое с наибольшим эффектом способствует качеству усвоения информации из рекламных роликов. Надо прямо сказать, однозначного ответа здесь нет, не будет и быть не может. Например, если рекламируются, скажем, зонты, то нужно, чтобы за окнами либо шел дождь (чтобы вы вспомнили, что уже целый месяц не покупали себе нового зонта, и, в конце концов, будет неприлично выйти на улицу со старым), либо — яркое солнце, чтобы по принципу контраста вы подумали о том, что может ведь и ливень начаться.
Посмотрим, как дела погодные и рекламные в воскресенье будут обстоять в Москве. Поскольку ожидаются дожди, а температура не превысит +18°, то очевидно, что на рекламу Herschy никто не обратит внимания по весьма основательной причине холодов. Рекламодатели мороженого Bounty, равно, впрочем, как и Opal Fruits, явно просчитались, если надеялись, что при возможных дождях и максимальной температуре в Петербурге +19° продукция такого типа будет пользоваться повышенным спросом у петербуржцев. А если уж так нужно рекламировать ее в России, то наименее неподходящим городом, пожалуй, будет Хабаровск: там в воскресенье до +27°, правда, дождь.
Тем, кто делает себе бизнес на рекламе туров в Гренландию и на Шпицберген, сообщаем приятную новость: в Лиссабоне потеплеет до +28°. Парижане и берлинцы, возможно, тоже не откажутся освежиться: максимальная температура в воскресенье у них будет +29°, хотя осадки не исключены. В Лондоне завтра до +21° и сухо, так что рекламировать там можно все что угодно: эффекта все равно не будет.