Тройная бухгалтерия
|
Тройная бухгалтерия |
 |
| Фото: GAMMA |
| При разделе фирмы Адольф Дасслер взял свой талант изобретателя и фирменные полоски |
"Играющий должен носить вязаную фуфайку"
Спортивные правила, как и марксизм, во все века были не догмой, а руководством к действию. Даже если это были правила торговли спортивной формой и инвентарем. На рубеже XIX и XX веков, когда родился основатель "Адидас" Адольф Дасслер, любители спорта не имели ни малейшего представления о том, какой фирмой сделаны предметы их экипировки. Уровень качества товара чаще всего определяли не по имени производителя, а по солидности продавца. К примеру, в Москве все знали, что лучшие спортивные принадлежности можно найти в магазине "Мюр и Мерилиз".
Исключение составляли главным образом элитарные виды спорта — конный, стрелковый, теннис. Здесь имя фирмы имело большой вес, поскольку конкуренция в этом прибыльном сегменте рынка была достаточно острой, и для продвижения именно своего товара его следовало сделать индивидуальным и узнаваемым.
Производители ракеток, теннисных мячей и спортивной формы наперебой старались убедить состоятельных дам и господ, что их товар не только самый лучший, но и открывает прямой путь к победе в турнирах самого высокого уровня. Британская фирма "Ф.А. Дэвис", к примеру, сообщала потенциальным покупателям о себе:
 |
| Фото: РГАКФД/РОСИНФОРМ |
| В отличие от земляков-крестьян, братья Дасслер в самые трудные годы после первой мировой пахали в собственной обувной мастерской |
Пытались не отставать и отечественные производители. "Товарищество российско-американской резиновой мануфактуры 'Треугольник'" производило "высшего качества: мячи — The Treugolnik Lawn-Tennis Ball, теннис-башмаки (холщовые)". А на Цветном бульваре в Москве шла торговля русскими теннисными ракетками "Максим", которыми были выиграны чемпионаты России, Москвы, Санкт-Петербурга.
А вот для становившегося тогда весьма популярным футбола экипировка была по большей части безымянной. Лишь мячи и перчатки для голкиперов были дорогими и фирменными. В остальном никаких строгих требований к одежде игрока не предъявлялось. В одном из наставлений по входившей в моду игре говорилось:
"Что касается одежды играющих, то она должна, как для всякого другого спорта, быть свободною, чтобы не стеснять движений. Играющий должен носить или вязаную фуфайку, или вообще короткую куртку и короткие панталоны, так чтобы колени были совсем свободны, чулки должны доходить до икр, и вместо шляпы надевается фуражка из фланели".
 |
| Фото: РГАКФД/РОСИНФОРМ |
| Советский плюрализм обувного типа в одной отдельно взятой команде: Галимзян Хусаинов (с мячом) в бутсах "Адидас", Анатолий Банишевский — в "Пуме" |
"Главное дело в обуви. Башмаки должны быть из толстой кожи, иметь толстые подошвы, а кончик башмака должен быть из двойной кожи. На подошве прикрепляются полоски шириною в 1-2 сантиметра из кожи или каучука, можно также вместо полос прикрепить несколько круглых каучуковых пластинок. Такое приспособление не позволяет ноге скользить. Гвозди должны быть хорошенько вбиты в кожу".
Очевидно, большой любитель футбола, Ади Дасслер довольно рано понял, что эта игра захватит массы, а массированное производство обуви для них будет приносить очень неплохую прибыль. Правда, на первых порах семейная мастерская Дасслеров взялась за производство домашних тапочек — весьма ходового товара в обнищавшей после первой мировой войны Германии. Только в 1925 году Дасслеры изготовили первые шипованные футбольные бутсы, а вскоре наладили их производство. С таким товаром фирма "Обувная фабрика братьев Дасслер", которой Адольф управлял вместе с братом Рудольфом, имела все шансы выйти на советский рынок, где потребность в любом спортинвентаре была колоссальной.
"СССР в спортивном отношении страна отсталая"
В декабре 1923 года назначенный руководителем Высшего совета физической культуры (ВСФК) Николай Семашко направил запрос коллегии Наркомата внешней торговли:
 |
| Фото: РГАКФД/РОСИНФОРМ |
| Партия и правительство возложили на штангистов тяжелую ношу рекламоносительства |
Фактическое производство в СССР данного имущества отсутствует... Учитывая, что оздоровление населения СССР есть задача первой важности при нынешнем положении, а также все строительство Кр. Армии идет по территориальной системе, для успешности коей насаждение среди населения организаций по физической культуре обязательно, необходимо поставить все дело физической культуры в наиболее благоприятные условия и в частности немедленно наполнить рынок необходимым инвентарем и т. п., создать организацию, могущую взять на себя постройку и оборудование зал, площадок, а также ВСФК полагает, что при настоящем финансовом положении СССР, а также отсутствии частного капитала и инициативы, а главное — опыта, необходимо пригласить иностранный капитал в лице солидных фирм и создать Смеш. О-во, в задачи которого в ближайшее время должны войти ввоз спортинвентаря из-за границы и одновременно организация производства в СССР.
Полагаю необходимым осветить иностранным фирмам следующие вопросы:
1. B СССР физическое развитие в основных своих видах гимнастике и спорте усиленно прогрессирует: создание специального органа при ВЦИКе гарантирует поддержку всех начинаний в этой области.
2. СССР в спортивном отношении страна отсталая, у нее чересчур мало гимнастических зал и площадок, абсолютно отсутствуют оборудованные стадионы, дворцы физического развития, учебные заведения не имеют оборудованных помещений для занятий с учащимися. Сейчас в каждой школе, на каждом заводе, фабрике, учреждении, каждой войсковой части есть большой спортивный кружок, то же самое наблюдается и в деревнях, а помещений и оборудования нет.
 |
| Фото: РГАКФД/РОСИНФОРМ |
| На московской Олимпиаде три полоски на форме были куда заметнее четырех букв — "СССР" |
Запрос ВСФК с приложением конкретных позиций товаров был разослан во все советские торговые представительства за рубежом и немало озадачил их сотрудников. Необходимость зарубежной помощи в производстве секундомеров, мячей, лыжной обуви и боксерских перчаток еще можно было понять. Однако чем могли помочь иностранцы в производстве валенок, леек для поливки поля известью, рупоров, гантелей и всего прочего, что без особых проблем могли сделать даже кустари, было полной загадкой.
На запрос из Москвы ответила только торгпред СССР в Норвегии Александра Коллонтай:
"Норвегия, как известно, занимает первое место по производству инструментария наилучшего качества для зимнего спорта, но заводы, занимающиеся производством такового, весьма невелики и состоят из 4-5 человек, работающих на машинах.
Главнейшими предметами производства являются лыжи и коньки. Большого капитала эта отрасль промышленности не имеет и возможностей на устройство концессии в СССР или образования смешанных обществ в настоящее время довольно мало, так как внутренний рынок, а также европейский и американский вполне достаточны для снабжения заказами. Однако для исследования конкретных возможностей просим Вас прислать нам следующие данные: местонахождение и состояние заводов, предполагаемых для концессии; возможности закупки сырья по определенным ценам, и предназначается ли готовый товар только для России или же допускается экспорт.
 |
| Фото: РГАКФД/РОСИНФОРМ |
| На Олимпиаде в Сеуле в последний раз были ГДР и Советский Союз — вместе с "Адидас" |
Со своей стороны мы, вполне понимая весь интерес привлечения и использования этой отрасли норвежской промышленности, примем все меры к тому, чтобы получить реальные данные, но, к своему великому сожалению, должны предупредить Вас, что ввиду незначительности капиталов, связанных с производством спортивного инструментария, в настоящее время мало вероятий на возможность привлечения таковых к финансированию означенного производства в России".
Берлинское торгпредство, видимо, также не нашло подходящих партнеров. А к тому времени, как Обувная фабрика братьев Дасслер наладила производство бутс и спортивных тапочек в приличных масштабах, проблема отпала сама собой. Производство спорттоваров в СССР начало постепенно налаживаться, а с конца 1920-х годов большую часть этого производства начали контролировать чекисты, организовавшие целую сеть предприятий "Динамо". А уж эти бизнесмены конкуренции не терпели. Особенно в лице убежденных национал-социалистов, которыми были Дасслеры.
"Спорткомитет прервал соглашение с фирмой 'Адидас'"
После второй мировой войны обувь Дасслеров не попала к советским спортсменам уже по чисто географическим причинам. Бавария, где находилась их фабрика, попала в американскую зону оккупации и искупала вину германской расы перед остальным миром путем производства ботинок с коньками для заокеанских хоккеистов. Затем братья Дасслеры рассорились и разделили фирму. Часть, доставшаяся Адольфу, получила затем имя "Адидас", а Рудольф назвал свою фирму "Пума". Эти фирмы жестко, если не сказать по-родственному злобно, конкурировали между собой. И советский этап в жизни фирмы "Адидас" начался именно благодаря этой не прекращавшейся ни на один день борьбе.
Обе компании постоянно выезжали на крупнейшие мировые спортивные соревнования и пытались привлечь в ряды своих сторонников-клиентов как можно больше выдающихся спортсменов. "Адидас" и "Пума" дарили им комплекты одежды и обувь для соревнований, сувениры с фирменной символикой, стараясь перещеголять друг друга. Представителями СССР, страны, в которую продавать ничего или почти ничего невозможно, фирмы не интересовались. Но с наступлением эпохи телевидения все изменилось, как по мановению волшебной палочки. Любой спортсмен на крупных соревнованиях становился потенциальным рекламоносителем. И "Пума" с "Адидасом" взялись за людей из-за железного занавеса.
В 1966 году в Англии проходил чемпионат мира по футболу, в котором шансы советской сборной оценивались достаточно высоко. Одеть футболистов из СССР в форму своего изготовления фирмам не удалось. У советских, как известно, была собственная гордость и собственная форма, сделанная в Англии. А вот обувь любой игрок мог выбирать по своему вкусу. И фирмы стали предлагать советским футболистам выходить на встречи в бутсах с фирменной символикой за гонорар в твердой валюте.
Рассказывают, что трое советских футболистов взяли деньги у обеих фирм и вышли на игру в разных бутсах. А после матча на вопросы разъяренных фирмачей отвечали, что сделали все правильно и никого не обманули. Ведь договора о том, что бутсы одной фирмы должны быть на обеих ногах, не было. Однако ту же самую историю и о тех же самых трех футболистах рассказывают и в связи с чемпионатом мира в Мехико в 1970 году. На самом же деле многие игроки советской сборной на каждый матч выходили в бутсах разных фирм, что подтверждают многочисленные фотографии с первенства мира 1966 года. К примеру, Альберт Шестернев со сборной Чили играл в бутсах "Пума", а в матче за третье место с Португалией ему почему-то больше приглянулся "Адидас".
Надо полагать, что такое непостоянство не радовало руководителей "Адидас", и они решили получить права на использование советских спортсменов в официальном порядке, договорившись с руководством СССР. Правда, сделать предложение, от которого Москве невозможно было бы отказаться, удалось только в начале 1970-х. Обстановка была совершенно благоприятной: в августе 1970 года был подписан договор между СССР и ФРГ о нерушимости послевоенных границ. Разворачивалась активная подготовка к Олимпиаде 1972 года в Мюнхене.
Говорят, что решение об использовании советской командой формы и обуви производства "Адидас" было принято перед этой Олимпиадой на Политбюро. Однако почти все советские спортсмены выступали в Мюнхене без символики фирмы. И даже на рукавах тренировочных костюмов с надписью "СССР", в которых советские олимпийцы ходили после соревнований, было не три, а две полоски. Причина простая. Фирма подарила спортсменам по сумке с формой и сувенирами. К каждому презенту прилагался конверт с несколькими сотнями марок — огромная сумма для советского человека. Но руководители олимпийской делегации СССР не дали соотечественникам погрязнуть в буржуазной роскоши. Деньги отобрали сразу. А форму и сувениры объявили госсобственностью, переданной олимпийцам на ответственное хранение. Так что рекламная акция с участием советских спортсменов, мягко говоря, оказалась для "Адидас" не слишком успешной.
Видимо, поэтому фирма решила перейти на официальные контрактные отношения с руководством советского спорта. Тем более что приближалась Олимпиада в Москве, и этот шанс фирма упускать не хотела. Однако опять все получилось не слишком удачно. Московскую Олимпиаду из-за ввода советских войск в Афганистан бойкотировал Запад, а следующую — в Лос-Анджелесе — игнорировали СССР и его союзники.
Недовольны сотрудничеством с "Адидас" были и в Москве. Председатель комитета по физической культуре и спорту Марат Грамов писал в ЦК КПСС:
"В настоящее время ведущие спортсмены страны на 85% экипируются за счет импорта, т. к. отечественная промышленность изделий должного качества не производит. Такое положение наносит ущерб нашему престижу, ведет к ежегодным расходам валюты и порождает различные негативные явления: подарки, подачки и взятки от фирм спортсменам и тренерам при их пребывании за рубежом. Между тем имеется возможность в короткий срок за счет расширения и реконструкции промышленных предприятий, подведомственных Спорткомитету СССР, закупки для них передовых технологий и оборудования организовать собственное производство высококачественных спортивных изделий и почти полностью исключить зависимость от зарубежных поставщиков.
Для решения этой задачи требуются определенные валютные ассигнования. В связи с этим Комитет по физической культуре и спорту при Совете Министров СССР приступил к осуществлению мероприятий по дополнительному изысканию и привлечению инвалютных средств как за счет повышения эффективности рекламных соглашений с фирмами, производящими изделия для спорта, так и от проведения за рубежом соревнований и выступлений советских спортсменов на коммерческой основе.
Спорткомитет СССР прервал как невыгодное и не дающее должного эффекта соглашение с известной фирмой 'Адидас' и заключил новый контракт, предусматривающий выплату в течение пяти лет (1984-1988 гг.) советской стороне 18 млн долларов США (контрактом предусмотрена закупка на 7,5 млн долларов США высококачественных спортивных товаров).
Обязательства советской стороны заключаются в использовании экипировки с товарным знаком фирмы при выступлении сборных команд СССР по двенадцати видам спорта на официальных международных соревнованиях. При этом оговорено, что получаемые советской стороной средства будут использованы на развитие спорта в СССР.
Ранее сотрудничество с фирмой осуществлялось в основном на безвалютной основе, а поставки товаров за период с 1977 по 1983 год составили всего 1,5 млн инвалютных рублей при тех же обязательствах советской стороны...
Спорткомитет СССР планирует и впредь изыскивать возможности для сотрудничества с целью привлечения инвалюты. Получаемые средства имеется в виду направлять на закупку передовых технологий и оборудования для подведомственных предприятий с целью организации производства высококачественных спортивных изделий, не выпускаемых в стране, приобретение спортивного инвентаря и приборов, а также на проведение международных спортивных соревнований. Соответствующие предложения направляются Спорткомитетом в Совет Министров СССР. Осуществление этих мер позволит в последующем почти полностью ликвидировать зависимость от инофирм при экипировке ведущих советских спортсменов. Кроме того, расходы Спорткомитета, связанные с финансированием международного спортивного обмена, несмотря на инфляцию и рост цен в капиталистическом мире, будут полностью покрыты за счет собственных средств, а 20% доходов от коммерческих спортивных мероприятий в соответствии с действующим положением будут направлены в бюджет".
У той же фирмы "Адидас" была получена лицензия на производство кроссовок, которые мгновенно стали дефицитом и любимым товаром советских спекулянтов. Но фирма была обеспокоена перспективами исполнения нового контракта с Москвой.
"Избрал в качестве посредника президента фирмы"
Следующая Олимпиада должна была проходить в Сеуле, а Южная Корея считалась в Москве не просто недружественной, а вражеской страной, находящейся в состоянии войны с союзной СССР Северной Кореей. Естественно, участие в сеульской Олимпиаде советской сборной опять оказалось под вопросом. И "Адидас" в лице своего президента Хорста Дасслера, сына Адольфа, взялся поправить ситуацию. Летом 1984 года Грамов докладывал руководству страны:
"Последнее время президент оргкомитета по проведению ХХIV Олимпийских игр в Сеуле (Южная Корея) Тае Бу Ро неоднократно предпринимал попытки установить контакты с руководством Спорткомитета СССР. На зимних Играх в Сараево, а также в Швейцарии (май с. г.) советская сторона уклонилась от предложенных встреч. На имя Председателя Спорткомитета СССР поступило приглашение посетить в октябре с. г. г. Сеул по случаю 65-го национального фестиваля.
Ощущая нежелание руководства Спорткомитета СССР поддерживать контакты, Тае Бу Ро избрал в качестве посредника президента фирмы 'Адидас' X. Дасслера, который, приехав в Москву после встречи с ним, сообщил: Тае Бу Ро обладает сильным влиянием в правительстве Южной Кореи, является личным другом президента страны. Ранее ему предлагали пост премьер-министра, от которого он отказался, полагая, что в оргкомитете быстрее удастся сделать политическую карьеру и добиться избрания в 1987 году на пост президента Южной Кореи.
В случае победы на выборах Ро намерен ослабить влияние США и вести независимую государственную политику. В то же время он считает, что сегодня отказываться от услуг американцев преждевременно в силу явного военного превосходства КНДР.
Возглавив оргкомитет, Ро стремится к установлению контактов с социалистическими странами. Он, в частности, ставит себе в заслугу развитие тесных спортивных взаимоотношений с Китаем. Ро рассчитывает на установление аналогичных спортивных контактов с 'Северным соседом', т. к. ему удалось договориться с Чон Ду Хваном (президентом Южной Кореи.— 'Деньги') о признании КНДР, но при условии, если будут 'сопутствовать с ее стороны гарантии о ненападении'.
В последнее время Тае Бу Ро предпринимает большие усилия к установлению контактов с Советским Союзом, преследуя при этом двоякую цель. Во-первых: заручиться согласием участия советских спортивных организаций в Сеульских Олимпийских играх; во-вторых: попытаться найти точки соприкосновения для межгосударственных отношений. Этому прежде всего может способствовать, по его замыслам, возможное налаживание двустороннего спортивного и культурного обмена.
В этой связи Ро заявил, что он сделает все возможное для нейтрализации т. н. 'самолетного' инцидента, который в настоящее время все еще продолжает оставаться серьезным отрицательным фактором.
При этом он передал мнение Чон Ду Хвана, что если Советский Союз примет участие в Олимпийских играх в Сеуле, то всякие вопросы, связанные с гибелью корейского самолета, будут сняты, так как в этом он усматривает ошибку не только СССР, но и вину другой державы.
Дасслер отметил, что Тае Бу Ро поручил ему довести данную информацию до сведения советских официальных лиц, что он намерен сделать через посла СССР в Париже.
Ранее Дасслер информировал, что Ро в беседе с ним подчеркивал: как только его изберут президентом, он немедленно ограничит деятельность ЦРУ и даже уберет из страны его представителей. По словам Дасслера, Ро убежден, что эти меры будут способствовать проведению более гибкой внешней политики страны и оздоровлению международного климата".
Вопрос об участии в сеульской Олимпиаде решался уже в рамках горбачевского нового мышления, но вклад фирмы "Адидас" не остался забытым. Форма на спортсменах из соцстран в Сеуле была усеяна беспрецедентным количеством адидасовской символики.
В конце советской эпохи некоторые спортсмены переквалифицировались в авторитетных бизнесменов, сохранив любовь к фирменной одежде "Адидас", которая стала для них фактически форменной. А народ, тянувшийся за своими кумирами, охотно покупал "Адидас", сшитый в китайских, вьетнамских и российских кустарных мастерских. Со временем бизнесмены переоделись. А продажи фальшивого "Адидаса", видимо, не прекратятся уже никогда.