Конструктор для глаз

Медиахолдинг MAER нарастил рекламные площади в Москве и довел общее количество визуальных контактов со столичной аудиторией до 140 млн в сутки

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Локация №15

Медиахолдинг MAER представил клиентам новую статистику о работе на столичном рынке рекламы. На изменение данных повлияло резкое увеличение рекламных площадей компании. Среди новых цифр данные о количестве медиафасадов и локаций. Теперь их у MAER в Москве 30 и 15 соответственно.

Новая, «юбилейная» локация №15 была запущена в эксплуатацию на 25-м километре МКАД на ТЦ «Конструктор». Как и весь инвентарь компании, она оснащена Wi-Fi-комплексами, которые работают с MAC-адресами (уникальными идентификаторами гаджетов) пользователей для увеличения эффективности рекламной кампании. Оборудование собирает обезличенные данные пользователей для интернет-ретаргетинга контента, транслируемого на экране.

Два новых медиафасада MAER расположены на пересечении нескольких автомагистралей, которые соединяют столицу с Каширским шоссе, маршрутами до аэропорта Домодедово и федеральной трассой М-4 «Дон». Экраны попадают в поле зрения с расстояния 1,5 км — заметны с территорий других торговых комплексов, автосалонов, дилерских центров и АЗС.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Медиатриада

Представители MAER отмечают, что 15-я медиалокация «Конструктор» — лишь часть работы по увеличению рекламных площадей, которую в этом году проделала организация.

В ноябре медиахолдинг добавил к крупноформатным экранам в Москве новое направление — проект MAER.TAXI: 2 тыс. цифровых экранов, установленных на крыше столичного таксопарка, теперь курсируют в пределах Третьего транспортного кольца.

Также в этом году холдинг запустил в столице 10 цифровых суперсайтов, тем самым нарастил их количество в своем инвентаре на 15%. Суперсайты MAER — двусторонние экраны 15х5 метров — охватывают трафик МКАД и вылетные трассы. Теперь в активе холдинга 75 суперсайтов — суточное количество визуальных контактов жителей с ними составляет 38,3 млн.

Все экраны MAER объединены в сеть, которая управляется из единого центра. Холдинг позиционирует свой инструментарий как разнообразный и гибкий медиаконструктор, который дает возможность заказчику выстроить эффективную рекламную кампанию и охватить уникальную аудиторию.

Константин Майор, владелец и генеральный директор медиахолдинга MAER:

«2022 год стал для нас годом резкого рывка. Помимо наших классических высокотехнологичных решений — медиафасадов и цифровых суперсайтов — мы внедрили новый проект MAER.TAXI для охвата аудитории в центре Москвы. Он сразу же был высоко оценен нашими клиентами. Таким образом, только на столичном рынке нарастили общее количество визуальных контактов с аудиторией до 140 млн в сутки. Мы стремимся сделать цифровые инструменты MAER рекламным конструктором, который позволяет охватывать уникальную целевую аудиторию и оптимизировать бюджет».

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Антихрупкость

Представители MAER признают, что наращивание рекламного инвентаря холдинга произошло на фоне сжатия рекламного рынка. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), совокупный бюджет индустрии за три квартала снизился на 6% в сравнении с прошлым годом. Обрушение произошло из-за ухода 31% компаний из топ-500 лидеров по рекламным бюджетам. По этой причине спикеры «Национального рекламного форума» (НРФ) назвали 2022 год «Лебединым озером» с большим количеством «черных лебедей».

В MAER считают, что 2022 год стал удачным для интенсивного масштабирования рекламных площадей, поскольку сегмент цифровой наружной рекламы отличился «антихрупкостью». По данным экспертов НРФ, он прибавил порядка 20% к рекордно успешному 2021 году. Рост обеспечили сразу несколько факторов. Один из них — переток «клиентов из интернета»: после ограничения работы западных платформ рынок интернет-рекламы в России упал на 40%.

В числе тех, кто смог похвастаться наплывом новых клиентов, оказались и телеканалы. Но их ценовая политика дала обратный эффект: по данным медийного агентства Starlink, из-за подорожания рекламного размещения на 20–30% многие бренды частично отказались от ТВ-рекламы в пользу цифровой наружной.

События 2022 года заставили бизнес перераспределять бюджеты на маркетинг и искать новые инструменты роста. Бренды обратили внимание на цифровую наружную рекламу, сравнимую по охвату с телевидением, а по частоте контакта — с интернетом. В 2022 году резко вырос спрос на омниканальное размещение, где одним из коммуникационных каналов выступает цифровая наружная реклама. За последние два года ее доля в медиасплите выросла почти вдвое. Причем «цифра» выдавливает статику, и ее доля, по данным АКАР, уже превысила 60%.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

ООО «Маер Групп»

Реклама