В США стартовал традиционный сезон предпраздничных распродаж. После Дня благодарения наступила «черная пятница», когда покупатели начинают закупаться подарками на Рождество и Новый год, резко повышая обороты продавцов, благодаря чему столбцы в диаграммах показателей становятся черными — в отличие от красного цвета, обозначающего убытки. Еще в прошлом веке американские ритейлеры заметили эту закономерность и стали предлагать в первый день после Дня благодарения скидки, чтобы привлечь еще больше покупателей. В начале XXI века практика предоставления скидок в «черную пятницу» вышла за пределы США.
В нынешнем году многие эксперты задаются вопросами, как поведут себя потребители на фоне роста инфляции и что предпримут ритейлеры для привлечения внимания покупателей. По прогнозам Национальной федерации розничной торговли США (National Retail Federation), этот сезон распродаж может стать рекордным по числу покупателей — со Дня благодарения, когда многие продавцы уже начинают делать скидки до так называемого киберпонедельника, когда потребительская активность переходит в интернет-магазины, покупки сделают 166,3 млн американцев, что является рекордом с 2017 года, когда NRF стала вести такие подсчеты.
По данным исследования ассоциации, более двух третей опрошенных (69%) собираются сделать покупки в этот уикенд. Главной причиной опрошенные называют желание не пропустить выгодные предложения (59%), уже сложившуюся привычку делать покупки в это время (27%) и желание хоть чем-то заняться в этот уикенд (22%). Наиболее популярным днем остается «черная пятница» — 69% собираются делать покупки именно в этот день. На втором месте киберпонедельник (38%). По сравнению с прошлым годом чуть больше людей (67% опрошенных по сравнению с 64%) собираются в «черную пятницу» посетить обычные магазины, а не покупать через интернет.