Российским аутлетам удалось нарастить выручку, даже несмотря на уход зарубежных брендов. Как пишет РБК, из магазинов, предлагающих коллекции прошлых лет по сниженным ценам, иностранные марки уходили дольше всего. Пока в обычных моллах закрывались торговые точки, в аутлетах устраивались распродажи остатков. Это помогло увеличить обороты, отмечают аналитики.
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Фото: Эмин Джафаров, Коммерсантъ
Причем даже если покидающие страну бренды не реализовывали вещи напрямую, этим занимались российские ритейлеры, которые выкупали у зарубежных игроков весь сток. Для таких магазинов аутлеты предлагали 60-процентные скидки на аренду помещений. Но что будет после того, как все остатки коллекций продадут? Директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева считает, что ситуация на рынке почти не изменится:
«Есть те, кто провел ребрендинг, открылся под новыми наименованиями. Учитывая, что запасы были у всех разные, у кого-то товара хватало на несколько месяцев, у кого-то — на полгода, у кого-то — на год, поэтому оригинальную продукцию можно найти даже сейчас, что сложнее сделать в составе регулярных магазинов. Я не думаю, что после продажи остатков эти объекты закроются.
Мы видим, что формат аутлета прижился в России, и открытые там точки запускаются большими группами, из которых практически все договорились работать по параллельному импорту, нашли новые бренды в Турции, в Европе. По мере того, как россияне будут привыкать к новым маркам, станут формироваться товарные остатки, которые также будут продавать в составе аутлета.
Надо понимать, что, как правило, это довольно эффективные магазины с точки зрения оборота, прибыли, поэтому от таких не отказываются».
При этом количество покупателей, которые приезжают в аутлеты, по сравнению с прошлым годом уменьшилось как минимум на 20%. Представители магазинов объясняют тренд падением покупательной способности. Зато те, кто по-прежнему готов тратить деньги на обновление гардероба, делают это охотнее.
В 2022 году вырос как средний чек, так и число клиентов, которые настроены на покупку вещей, а не на безрезультатные прогулки между стендами аутлета, говорит старший директор CORE.XP Марина Малахатько: «Аутлеты всегда растут во время кризиса, то есть это такой устойчивый к любым проблемам формат торговой недвижимости. Люди, которые привыкли покупать какие-то бренды, понимают, что с учетом нынешней ситуации не стоит брать их в первых коллекциях.
И они предпочитают, не снижая привычный уровень жизни, покупать больше товаров со скидкой. Средний чек на самом деле вырос, поскольку количество магазинов в любых торговых центрах, где есть международные марки, сократилось. Так, приехав за определенными вещами, ты берешь их там, где можешь найти, то есть тратишь в одном магазине в среднем больше, чем раньше».
Как отмечают эксперты, помимо наличия в ассортименте вещей ушедших брендов, у аутлетов есть еще одного преимущество перед обычными торговыми центрами — цены. Они значительно ниже, чем в классических моллах, которые на фоне кризиса резко повысили стоимость коллекций.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".