Вчера министерство антимионопольной политики вынесло предписание снять наружную рекламу одного из крупнейших городских производителей водки — фирмы "Ладога". По данным Ъ это решение не будет обжаловано в арбитражном суде. Дело в том, что все участники алкогольного рынка прекрасно знают как обходить запрет на рекламу алкоголя, поэтому давно и успешно этим пользуются.
В декабре прошлого года на 37 заправках АОЗТ "Балт-трейд" были размешены рекламные щиты завода "Ладога". Время размешения рекламы было не случайным. Для всех производителей и торговцев крепкого алкоголя конец осени, а особенно зима — самый урожайный период. За несколько "холодных" месяцев бизнесменами делается чуть-ли не годовой оборот. Поэтому именно на конец года приходится рекламная активность всех производителей. Декабрь 2001 года исключением не стал — город был обклеян рекламой водочных производителей. Даже не смотря на то, что формально реклама алкоголя крепче 15 градусов запрещена. Однако производители нашли легальную лазейку. Дело в том, что вопросы рекламы алкоголя регламентируются сразу несколькими законами. И эти законы трактуют рекламу алкоголя по-разному. Согласно одному закону — "О госрегулировании производства и оборота алкогольной продукции" — реклама алкоголя должна присутствовать только в местах оборота и производства. А другой закон — "О рекламе" только говорит о том, что реклама не должна содержать демонстрацию процесса потребления, а также распространяться дальше 100 метров от детских, учебных медицинских спортивных и культурных организаций. Этим противоречием и воспользовались производители для рекламы своей продукции.
Первым, кто сделал это стала "Русская вино-водочная компания". Эта фирма три года назад начала и до сих пор активно продолжает рекламную кампанию своего основного бренда — водки "Флагман". При этом представители этой компании напрямую стали ссылаться на противоречия, заложенные в двух законодательных актах.
Уже третий год подряд государственные органы пытаются запретить производителям алкоголя рекламировать свою продукцию. И пока безуспешно. Одна из попыток остановить рекламу водки была предпринята вчера. Почти через три месяца после размешения щитов "Ладоги" ими заинтересовался Северо-западное территориальное управление минестерства по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства (МАП). Вчера МАП вынесен предписание в отношении "Балт-трейда" снять щиты. Ушерб "Ладоги" минемален — штраф должен заплатить нефтетрейдер, а срок рекламного контракта заканчивается через несколько дней. Как заявил корреспонденту Ъ президент холдинга "Ладога" Вениамин Грабар: "Мы не нарушали законодательства, так как на всех АЗС, где была размешена наша реклама были магазины торгующие алкоголем".
"Ладога" стала последним предприятием с которым в последнее время разбирался МАП. До этого проверку в МАП проходили, в частности, РВВК и "Ливиз". Правда, эти компании уже нашли способ абсолютно законный способ рекламировать водку. РВВК подписало соглашение о выпуске сигарет "Флагман", что дает возможность рекламировать не конкретный продукт, а бренд. А Ливиз в последнее время рекламирует минеральную воду "Пятизвездная" и "Александр Сабадаш". Оба продукта по дизайну этикетки и слогану практически полностью идентичны одноименным водкам.
РИКАРД ОВСЯННИКОВ