В киноцентре "Родина" в рамках проходящей сейчас Выставки достижений рекламного хозяйства (ВДРХ, см. материал на этой странице) устроены показы рекламных роликов-лауреатов фестиваля "Каннские львы" за последние шесть лет.
Программа в "Родине" во многом напоминает НПР, но и отличий немало. Фильмы идут с переводом (так себе) и зачем-то с предварительным объявлением группы рекламируемых товаров: машины, безалкогольные напитки, бытовая техника. Исчезает интрига, характерная для декабрьской "ночи", когда до конца клипа ломаешь себе голову, а что же собственно рекламируют? Если на НПР последовательность роликов определена исключительно идеей монтажа, то в "Каннских львах" все по ранжиру: "Пальмовая ветвь", приз журналистских симпатий, золотые львы, серебряные, бронзовые. А предваряют все кинозарисовки жизни проходящего в июне фестиваля. Но главное отличие: критерий отбора. Профессиональное жюри Каннского фестиваля ценит прежде всего идею. Если господин Бурсико еще может по-детски восхищаться (и делиться своим восхищением с нами) каким-нибудь умопомрачительным и дорогущим зрелищем, то каннские судьи непреклонны: "За деньги каждый может, а ты без денег придумай". Высший пилотаж — клип за три копейки с рефреном: "Двухлетнее гарантийное обслуживание вашего автомобиля будет стоить вам столько же".
Секс и насилие у "Каннских львов" не в чести. Главное — рассмешить клиента. А поскольку смешное есть результат "внезапно возникающего чувства превосходства" (Гоббс), то оказывается, что юмор этот часто черен и уж во всяком случае довольно жесток. Возжелавшего бессмертия джинн превращает в "вечную" батарейку, у зрителей популярного телеканала убегает суп и дымится утюг. На удивление много антирекламы, как пропаганды борьбы с курением и наркотиками, так и с восхвалением своего товара за счет принижения другого. Мастерски сделанная реклама уже не просто обещает улучшить вашу жизнь, но создает уютную параллельную реальность, рисует свойственную любому мифу картину гармоничного мира.
На "Каннских львов" стоит еще посмотреть, чтобы понять, насколько узкий срез рекламного искусства представлен на наших телеэкранах. И тут дело не в отсутствующих талантах, а в заказчиках. Обычно рекламщики предлагают своим клиентам несколько вариантов. Последним, как правило, идет testimonial: среднестатистический гражданин или популярная личность заявляет с экрана, глядя вам прямо в глаза: "Я попробовал, и мне понравилось". Очень часто далеким от каннской интриги рекламодателям нравится именно этот вариант.
СЕРГЕЙ ПОЛОТОВСКИЙ
Показы продлятся до 21 сентября в кинотеатре "Родина" с 18 до 21 часа