Zara обернется «Новой модой»
Как Inditex может возобновить работу в России
Zara вновь откроет двери для россиян в начале весны 2023 года. И, возможно, сменит название на «Новую моду». Поначалу в России заработают «несколько сотен» магазинов бренда, сообщили в Минпромторге. Одновременно с этим в стране могут перезапустить точки Bershka, Pull&Bear и Stradivarius, сообщают СМИ. Им тоже, вполне вероятно, дадут другие имена. Открывать магазины будет новый владелец — испанская Inditex продала свой российский бизнес ливанской Daher Group. Подробности сделки — у Александра Мезенцева.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Inditex ушла, но обещала вернуться, если «новые обстоятельства позволят», говорится в пресс-релизе компании. Пока же ее магазинами в России будет владеть семья Дахер. Она — франчайзи испанской корпорации и еще 40 брендов в странах Ближнего Востока, Персидского залива и Африки.
Подробности сделки не разглашаются. Однако журналисты писали, что подразделение Inditex могут продать за 12 млрд руб. Если верить информации из СМИ, это в три раза меньше прибыли компании в России до вычета налогов. Хотя в обычных условиях дешевле этого показателя компанию не покупают, говорят игроки рынка.
Скорее всего, в договоре действительно предусмотрена скидка, отмечает старший директор CORE.XP Марина Малахатько: «Покупать бизнес в незнакомой стране, учитывая потери из-за ребрендинга — странное решение для ливанских бизнесменов. Думаю, дело в невысокой цене, которую назначили, чтобы как можно скорее передать бизнес в другие руки и иметь опцион обратного выкупа в течение пяти-семи лет».
Держа в голове такую перспективу, старые владельцы постарались при продаже сохранить значительную часть рабочих мест — таковы условия сделки. Кроме того, новым собственникам достанется большая часть арендных договоров.
Но вот в чем нюанс: в Россию вернутся не все бренды Inditex. Судя по всему, ждать в стране Massimo Dutti, Oysho и Zara Home не стоит. А испанская компания заключала контракты с торговыми центрами пакетом — сразу на все магазины, которые разместит в молле. Следовательно, уход марок является поводом для пересмотра соглашений.
И это не единственная проблема, считает генеральный директор DNA Realty Антон Белых: «Во многих торговых центрах Inditex сидела на чистом проценте от оборота, без всякого фикса. Если это будет с сохранением хотя бы брендовой коллекции, тогда есть большие шансы, что условия сохранятся.
Если это будет уже что-то совершенно другое, то прогнозы делать сложно. Кто будет управлять магазинами? Московский офис? У крупных девелоперов с крупными арендаторами уже давно личные отношения — легче договориться».
Вполне возможно, что руководство останется старым. Бизнес должна возглавить одна из менеджеров российского подразделения Inditex. А вот что будет на полках магазинов, пока непонятно.
Однако партнер агентства Lunar Hare Александр Перепелкин считает, что коллекции останутся оригинальными: «Это просто переход к продаже брендов через дистрибутора, который делает заказ, и товары с фабрик поступают в Россию. Скорее всего, мы увидим увеличение цены. Но я не думаю, что оно будет серьезным — примерно 15-20%. Ассортимент, конечно, сузится. Обычно дистрибуторы не имеют доступа ко всей коллекции или каким-то специальным запускам».
Inditex — не первый ритейлер, которые продает российские активы. Польская группа LPP еще весной поступила так же. Магазины Reserved, Cropp и Sinsay уже открылись под другими названиями. И на фоне низкой конкуренции чувствуют себя они даже лучше, чем до закрытия.
Новости в вашем ритме — Telegram-канал "Ъ FM".