В банковской системе проблема схожих названий Банком России никак не регулируется. Так, например, одновременно существуют банки "Солидарность" в Самаре и Москве. Правда, в последнее время ситуация начала меняться. Один из руководителей ЦБ пояснил Ъ, что раньше действительно не было подразделения, которое пристально следило бы за тем, чтобы не регистрировались повторные названия банков. Теперь же оно существует. "Новые банки практически не создаются, но большой популярностью пользуется ребрэндинг либо регистрация нового имени после слияния или поглощения банка. Сегодня действует спецподразделение ЦБ, занимающееся лицензированием. Оно же при подаче банком заявления на регистрацию проверяет, нет ли в банковском реестре такого или схожего с ним названия. Если есть, то регистрация состояться не может. Одинаковые названия банков, которые мы можем видеть сегодня,— ошибки прошлого",— говорит он.
Как бы то ни было, проводить ребрэндинг уже существующие банки со схожими названиями никто не заставляет. Президент Ассоциации российских банков Гарегин Тосунян уверен, что "ответственность за идентичность названий несет регистратор, вины самой компании в том нет". "Понятно, что организация может спекулировать на схожем имени с другой организацией и вводить в заблуждение клиента, используя, по сути, не свой брэнд. Однако наведение в этом сегменте порядка путем резкого администрирования никогда не приводило к сугубо положительным результатам",— считает он.