На вопросы Ъ ответил ДЭННИ МИДОУЗ-КЛЮ, генеральный директор европейского отделения международной ассоциации Interactive Advertising Bureau.
— Каковы причины растущей популярности контекстуальной рекламы, лидирующей по росту затрат на онлайновую рекламу?
— Она работает. И рекламодатели это понимают. Использование онлайновой рекламы позволяет дойти до потребителя теми путями, которые не всегда доступны традиционным СМИ. Что касается формата поисковой рекламы, рекламодатель платит только в том случае, если потребитель "кликает" ссылку, что делает этот вид рекламы революционным.
— Некоторые аналитики полагают, что контекстуальная реклама может потерять свою долю рынка в ближайшем будущем из-за недоверия потребителей к проплаченным ссылкам. Согласны ли вы с этим?
— Нет. Во всей Западной Европе наблюдается устойчивый рост доли контекстуальной рекламы, что свидетельствует о поддержке данной модели потребителем.
— Какие виды онлайновой рекламы помимо контекстуальной, на ваш взгляд, наиболее перспективны?
— Наиболее привлекательными для брэндовых рекламодателей являются форматы rich media, поскольку по степени воздействия они приближаются к телевизионной рекламе.
— Согласны ли вы, что затраты на онлайновую рекламу скоро превысят затраты на рекламу в печатных СМИ?
— Нет. В Великобритании онлайновая реклама только-только обогнала радио, а кино — всего несколько лет назад. Следующая цель — наружная и транспортная реклама. Однако здесь зависит от страны. Ключевым фактором является то, что онлайновая реклама пришла надолго, она является частью СМИ. Ни один участник рынка не упустит возможности использовать такой важный способ общения с потребителем.