За последние несколько месяцев в рекламной индустрии изменились подходы к созданию и монетизации контента, трансформировался пул доступных технологий, сформировались новые тренды в работе с медиа. Какие стратегии стоит выбирать в 2023 году? Как изменился клиентский запрос и как правильно на него отвечать? Как эффективно работать с маркетплейсами и какие подходы и инструменты для этого использовать? Об этом — большая конференция dentsu 20 сентября.
Рисунок: dentsu
В этом году индустриальная конференция группы dentsu Russia — Brand New Conference станет опорной точкой для выявления новых подходов к работе на рекламном рынке. Ведущие эксперты dentsu, а также представители крупнейших российских компаний — VK, «Яндекс», Ozon, «Детский мир», Национального рекламного альянса, сейлз-хауса «Газпром-медиа», МТС и Digital Alliance — представят актуальный срез развития отрасли, проанализируют изменения во взаимодействии клиентов и агентств, расскажут об эффективных технологиях и трансформации привычных инструментов и каналов. И все это на примере собственных актуальных исследований.
«Новый взгляд: рынок, клиенты, мы»
Бизнес агентства — это его клиенты. Как геополитическая ситуация влияет на рынок и игроков на нем? Что сейчас является основой для продуктивного сотрудничества? Какие запросы рекламодателей сейчас необходимо отрабатывать и как изменились потребности брендов? В первом блоке конференции расскажем о нашем продуктовом оффере, о новых подходах к клиентскому сервису и о том, как спланировать маркетинговую стратегию на 2023 год.
«Медиа, маркетинг и коммуникации»
Рекламодатели сейчас активно изучают возможности отечественных площадок, набирающих обороты и представляющих новые сервисы для проведения эффективных кампаний. Интересуют не только объем и качество пришедшей аудитории, но и доступный инвентарь, инструменты, а также стратегия привлечения бюджетов ушедших компаний.
В рамках дискуссии эксперты ключевых диджитал-селлеров, среди которых Юрий Солопов (МТС), Ирина Алексеева (VK), Сергей Лойтер («Яндекс»), Александр Захаров (Digital Alliance), Артем Пуликов (сейлз-хаус «Газпром-медиа») и Каролина Соколова («Эверест»), ответят на наши вопросы: куда перетекло внимание аудитории, какой спрос сейчас наблюдается на видеоинвентарь, какие инструменты за полгода подготовили площадки, чтобы решить задачи привлечения бюджетов ушедших площадок и дополнительной эффективности.
Трансформациям подверглись не только digital-каналы — рынок по-новому взглянул на традиционные медиаканалы, которые сейчас стремятся стать прозрачнее и предоставлять подходы для оценки проведенных кампаний. Мы готовим для вас большое исследование об изменениях в эффективности ТВ-рекламы. Используя полученные данные, Алексей Толстоган (НРА) представит актуальные подходы к планированию ТВ-сделок в 2023 году.
Также в этом блоке мы поделимся анализом восприятия потребителями брендов и дадим рекомендации, как монетизировать лояльное отношение к любимым маркам. Кроме того, вас ждет разбор кейсов успешной локализации зарубежного бренда и вывода на рынок совершенно нового российского.
«Что происходит в e-com и как эффективнее строить продажи»
Маркетплейсы являются самым быстрорастущим сегментом рекламного рынка. В этом году они стали источниками нового медийного инвентаря в условиях его массового сокращения на рынке. Агентство iProspect уже провело для наших клиентов первые медийные кампании на e-com-площадках. Результаты показали, что возврат рекламных инвестиций (ROI) при использовании данного канала в среднем в два раза больше по сравнению другими площадками.
Поговорим об инструментарии маркетплейсов с Олегом Дорожком (Ozon), Даниилом Заболотным (Avito), Андреем Осокиным («Детский мир»), Анной Мельновой (AliExpress Russia), Денисом Ардашировым («СберМаркет») и Сашей Пьяновым (Yandex Market).
«Новый взгляд на цифровую зрелость маркетинга и работу с инновациями и стартапами»
Наши эксперты представят прикладные инструменты для оценки цифровой зрелости маркетинга и эффективности мартех-стека. Мы уверены, что маркетинговые технологии могут развиваться быстрее и приносить компании больше отдачи при внешней поддержке. У нас уже есть опыт работы со стартапами в рамках акселератора Garden, когда мы подбирали для клиентов перспективные технологии и вместе их пилотировали. Основываясь на этой экспертизе, дадим прагматичные подходы для работы со стартапами и поиска инноваций. В завершение расскажем, как мартех и устойчивое развитие могут существовать вместе: помогать в решении социальных проблем и при этом драйвить продажи.
Подробная программа, расписание и полный состав спикеров, а также регистрация — на сайте
Место: кинотеатр «Художественный», онлайн-трансляция на сайте в 10:00.
dentsu.com
Реклама