рынок рекламы
Как стало известно Ъ, группа компаний "Видео Интернешнл" (ВИ) создала новое рекламное агентство в Белоруссии. Открывшаяся в Минске компания "Медиа ВИ" займется закупкой рекламы для ряда крупных международных рекламодателей. Участники рынка считают, что активность ВИ в Белоруссии не случайна. По их мнению, группа компаний готовится выйти на рынки и других стран СНГ, которые начинают пользоваться спросом со стороны крупных международных рекламодателей.
Группа ВИ — крупнейший российский медиахолдинг. На его долю приходится 70% продаж рекламного времени на российском ТВ. Компания на эксклюзивной основе продает рекламные возможности ведущих российских телеканалов, в том числе "Первого" и "России". В ВИ входит около 20 компаний, занимающих лидирующие позиции в основных сегментах российского медиарынка: агентства--продавцы рекламы на телевидении, радио и в прессе, производители рекламных роликов и телепрограмм. Также ВИ занимается продажами рекламного эфира телеканалов на Украине, в Белоруссии и Болгарии. В группе работают более 1300 человек. Оборот ВИ в 2004 году составил около $1,5 млрд.
До сих пор в Белоруссии ВИ работала лишь в качестве медиаселлера: компания "ВИ-Минск" на эксклюзивной основе продавала рекламные возможности крупнейших белорусских телеканалов ОНТ, СТВ, "Первого музыкального" и "России". На белорусском рынке медиабаинга (закупка рекламного эфира для рекламодателей, планирование рекламных кампаний и их размещение) "Видео интернешнл" не работала, а лидирующие позиции на нем занимали дочерние структуры российских рекламных холдингов АДВ и Starcom MediaWest-Russia.
Теперь ВИ решила освоить и эту нишу. В Минске открылось агентство "Медиа ВИ", дочерняя структура ВИ, которая и займется медиабаингом в Белоруссии. Первоначальный клиентский пакет новой компании уже сформирован. В него войдут такие крупные международные рекламодатели, как Beiersdorf, Berlin Chemie, Reckitt Benckiser, DHL, а также российская пивоваренная компания "Балтика".
В ВИ объясняют создание новой структуры тем, что в последнее время крупные рекламодатели активизировали свою рекламную политику в Белоруссии. "Международные компании, которые ВИ обслуживает в России, наращивают свои рекламные бюджеты в Белоруссии, и им нужен более качественный сервис",— говорит директор "Медиа ВИ" Петр Каминский. По словам заместителя генерального директора группы компаний ВИ Кирилла Коробейникова, в этом году "Медиа ВИ" намерено войти в тройку крупнейших агентств Белоруссии, доведя свой оборот до 7-8% белорусского телерекламного рынка. Его объем, по экспертных оценкам, в прошлом году достиг $15 млн. В 2005 году показатель должен увеличиться до $20 млн.
Участники рынка считают планы ВИ вполне реалистичными. "С такими клиентами вполне можно за год войти в тройку лидеров",— считает президент Starcom MediaWest Group-Россия Дмитрий Бартенев. При этом он отмечает, что, расширяя свое присутствие в Белоруссии, ВИ, по существу, демонстрирует свой интерес к телерекламному рынку стран СНГ. "Их действия вполне укладываются в логику сетевого предложения: раз есть качественная услуга в России, есть смысл предложить ее и в других странах СНГ,— говорит господин Бартенев.— Среди наиболее перспективных рынков СНГ я бы назвал Казахстан, республики Закавказья и Узбекистан". "Сейчас спрос на страны СНГ со стороны рекламодателей довольно небольшой, однако можно спрогнозировать, что скоро он начнет расти,— отмечает глава одного из крупных медиабаинговых агентств.— Потенциально рынки СНГ, за исключением Украины, которая уже динамично развивается, могут выстрелить через три-пять лет".
Рекламисты называют более перспективным создание в странах СНГ именно медиабаинговых структур. "Они однозначно перспективны,— говорит генеральный директор рекламной группы DDB Сергей Кривоногов.— Чего не скажешь об основном коньке ВИ — селлерстве. Продажа рекламы на телеканалах, да еще и на эксклюзивной основе, чем славится ВИ,— вопрос не только экономический, но и политический. Такие вещи редко отдают на откуп сторонним структурам".