Плащи, трикотаж, ошейники, шампуни — это лишь немногое, что сегодня выпускается для домашних животных. «Коммерсантъ Стиль» выясняет, чем еще можно порадовать себя и своего питомца.
Пока вы размышляете о покупке корма для своей собаки, мир бизнеса, построенный вокруг домашних животных, развивается бурными темпами. Лежаки, миски, щетки для шерсти — это уже «прожиточный минимум» любого владельца кота или собаки, на первый план сегодня выходит настоящая роскошь. Все больше люксовых брендов входят в этот быстро растущий бизнес, который уже охватывает все, что только можно себе представить: от мраморной посуды Saint Laurent до лежаков с фирменной медузой Versace.
Фото: instagram@choupetteofficiel
Фото: instagram@choupetteofficiel
Фото: instagram@choupetteofficiel
Воплощением вопиющей роскоши из жизни хвостатых стала кошка Шупетт бирманской породы, которая и после смерти своего владельца Карла Лагерфельда живет припеваючи. В ее плотное расписание втиснуты рекламные съемки, путешествия на частном самолете и, конечно, уход за шерстью, ведение дневника настроения (этим занимаются две горничные) и регулярные визиты к личному ветеринару. Уже в 2015 году она заработала больше $3 млн, и ходят слухи, что ей осталась по крайней мере часть состояния Лагерфельда в $200 млн. Также доход она получает и от своей линии аксессуаров — а сегодня это очень прибыльное дело. По прогнозам агентства Euromonitor International, мировой рынок товаров для домашних животных вырастет более чем на $10 млрд в период с 2020 по 2025 год и достигнет $36,89 млрд.
Фото: Fendi
Фото: Fendi
Прогноз вполне реалистичный — судите сами, какие серьезные игроки включились в гонку: не так давно Fendi запустили первую линию дорожных аксессуаров для домашних животных, Gucci представили pet-коллекцию, которая включает ошейники и ремни, миниатюрные диванчики, миски для кормления, кофры для транспортировки. Moschino Pets создали линию из 14 предметов одежды и аксессуаров, а Dsquared2 в сотрудничестве с Poldo Dog Couture выпустили коллекцию худи, курток-бомберов, жилетов, плащей, поводков и бандан. Valentino продвигает свою линию Rockstud — теперь в мире животных есть свои свитера, толстовки, ошейники, держатели для мусорных мешков и сумки с нарисованными вручную портретами любимого питомца, все — в фирменных оттенках и с характерными металлическими заклепками. Дизайнеры уверяют, что в центре внимания находится прежде всего благополучие кота или собаки, но понятно, для кого это все на самом деле.
Фото: Tiffany & Co.
Фото: Tiffany & Co.
Самыми щедрыми покупателями товаров для животных являются зумеры и миллениалы — эти демографические группы в возрасте от 18 до 38 лет готовы на все ради своих питомцев и тратят на них больше и больше. Считается, что социальные и демографические установки смещают фокус восприятия: люди начинают относиться к своим питомцам как к людям и ведут себя не как владелец животного, а как его родитель, балуя новой одеждой, игрушками и вкусностями.
Фото: Gucci
Фото: Gucci
Если говорить о средствах красоты, то и тут все развивается в том же тренде, то есть стремительно. Так, в марте в сети «Золотое яблоко» впервые появилась отдельная категория «Товары для животных». «Сейчас в ней около 550 позиций. Среди товаров для собак лучше всего продается косметика (шампуни, средства для шерсти, зубные щетки и т. д.) и амуниция (ошейники, поводки, подстилки). А у кошек лидирующие позиции занимают аксессуары для кормления, косметика, игрушки. Мы видим, что с каждым месяцем спрос на такие товары увеличивается»,— рассказывает Яна Малеева, директор по маркетингу сети «Золотое яблоко».
Фото: instagram@anna_kanyuk
Фото: instagram@anna_kanyuk
Несмотря на изобилие предложений для кошек и даже грызунов и хорьков, собаки остаются самым популярным домашним животным. На алтарь этой любви приносятся гипоаллергенные дезодорирующие шампуни с экстрактами полевых трав, супертехнологичные фены для сушки шерсти, веганские краски для ее окрашивания, органические лаки для когтей, спреи-кондиционеры для пышности, мягкости и блеска — список можно продолжать до бесконечности. Станет ли вся эта роскошь необходимостью или будет признана избыточной и попадет в список необязательных и импульсивных покупок — покажет время.
