Главное сейчас — сохранение взаимного доверия
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ
Главное сейчас — сохранение взаимного доверия между блогерами, их аудиторией и рекламодателями. Отмена монетизации на YouTube может поставить точку на инфлюенс-маркетинге как индустрии для российских блогеров. Это надолго либо навсегда. А российские соцсети всегда были вторичны для мировых брендов. Из рекламы остается только product placement, но и здесь доходы упали в разы. Многие из тех, кто приходит, хотят то же, что и раньше, но за три копейки. В новых условиях неплохо себя чувствуют отечественные соцсети, особенно сейчас, когда ушли конкуренты. Но реальные перспективы монетизации есть только у VK, а она, к сожалению, никогда не отличалась готовностью поделиться с создателями сетевого контента. Весьма приятно участвовать в ПМЭФ-2022 в качестве ведущей, но это офлайн-форум, и бывает он раз в год! Нужно прагматично найти точки соприкосновения в интересах бизнеса и российской аудитории.